头些年,家乐福、沃尔玛、麦德龙等大型零售商在倡导渠道扁平化,一旦他们的终端销量起来,就原形毕露了,各种进场费条码费陈列费DM费,接踵而至,逐年升高 。这些年有点消停了,是因为一个更大的“流氓”诞生了 。
阿里等大型电商企业,他们也管自己叫平台商,号称不挣差价 。
事实上,他们才懒得挣表面的差价呢,挣那个累死累活还要帮你卖货 。他们挣得比表面的差价狠多了,还要旱涝保收:你企业入住,花钱;入住之后要推广,花钱;打广告,花钱;支付也要通过我 。至于你在我平台上是死是活,关我毛事!
上面提到的百草味就是血淋淋的例子 。
不挣差价,收平台费,钱挣得又多又光鲜又稳当,婊子牌坊都做得漂亮 。
相对于传统的中间商来说,这种平台式的中间商,带给企业的负担更重,价值却更小 。但由于形成了平台垄断,很多企业又绕不过去,苦不堪言 。
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