靠短视频“吐槽”在微博汇聚800多万粉丝人气的网络红人“papi酱”近日获得了1200万元投资 ， 投资方为罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本 。这再一次引爆社会对网络红人的极大关注和爆炒 。这不 ， 就连被认为整天“板着脸”的第一大官媒新华社也感叹到：会 “吐槽”、擅长搞笑也是生产力？新华社文章自问自答说：Yes！
3月21日 ， 罗辑思维宣布与papi酱联合拍卖广告 ， 广告主可以在短视频中露脸 。这起投资被业内视为首例网红成功“变现”案例 。
【网红经济可持续发展吗 网红经济是否有持续性】新阶段被称为“网红”这一现象 ， 其实早在2004年的中国就诞生了 。2004年 ， 有网络拍客将芙蓉姐姐的照片上传到水木清华、北大未名和猫扑网站上 ， 她个人照片上独特的POSE、自我表达中绝佳的自信 ， 都与大众审美形成了强烈的反差 ， 引起网友的强势“围观” ， 成为网络红人 。这是网红较早的表现形式 。芙蓉姐姐也被众多网友称为网络红人鼻祖 。后来的凤姐、犀利哥等网红相继出现 。

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不过 ， 从经济角度观察 ， 以凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥为代表的那一代网红 ， 却没有被挖掘出更多更深的商业价值 。因此 ， 那时也就没有概括出一种经济现象 。
以“papi酱”等为代表的新一代网红与芙蓉姐姐那一代相比较有着较大区别 。二者虽然都是以积聚庞大的粉丝追捧为基础的 ， 但是上一代网红的粉丝是碎片化的、游击式的 ， 而新一代网红有着积聚粉丝能量的微博、微信、淘宝、短视频直播等平台 。新一代的粉丝能量、规模非常容易度量、非常公开透明 ， 网红聚集的粉丝和用户众多且非常容易整合 。如今网红可以分为自媒体网红、淘宝平台网红、主播网红等 ， papi酱属于自媒体网红；在淘宝开店的广告模特张大奕 ， 微博粉丝数400多万 ， 店铺的年销售额在千万以上；在直播平台上开设直播房间的主播 ， 通过撒娇、唱歌等方式聚拢粉丝 ， 粉丝为其“送礼” ， 主播与平台分成 ， 一些热门主播年收入超过百万 。这三类网红都具有极强的“吸金”能力 。
商业价值挖掘完全有的放矢、便于变现和增值 。也就决定了新一代网红在吸引粉丝的同时很容易被资本追逐 ， 形成一个经济现象-网红经济 。
网红经济是以搞笑、吐槽、幽默、编段子以及年轻漂亮、多才多艺为代表 ， 以红人的品味和眼光为主导 ， 进行选款和视觉推广 ， 在社交媒体上聚集人气 ， 依托庞大的粉丝群体进行定向营销 ， 从而将粉丝转化为购买力、消费能力的一种新经济现象 。都是以网络为平台、以社交媒体为传播载体的粉丝经济表现形式之一 。
在无国界、无边界、无时无刻的网络舞台上 ， 给各种能人、特长者展示自己的无限空间 ， 把每一个人的比较优势都最大限度的挖掘出来 。网红经济就是其中之一 ， 其既是新经济的组成部分 ， 也是新经济的魅力所在 。
在去年年底的第二届世界互联网大会上 ， 阿里巴巴集团首席执行官张勇谈到：“一直以来 ， 我们讨论过网络经济、粉丝经济 ， 但是在整个2015年的变化当中 ， 有一个新族群的产生 ， 就是在淘宝平台上产生的崭新一族 ， 我们称之为网红一族 。这是整个新经济力量的体现 。”

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