2、小镇青年消费升级的背后动力
2.1 三四线城市购买力正在快速上升
购买力是决定耐用消费品最直接的因素 。从宏观层面看 ， 从80年代开始到2008为近30年期间 ， 全国居民收入差距持续扩大 。自2008年开始 ， 全国居民收入基尼系数开始出现下滑趋势 ， 三四线与一二线的收入差距在缩小 。
从农村居民绝对可支配收入水平来看 ， 2000年后开始呈现加速增长的趋势 。一方面 ， 人口红利末期劳动力成本的快速上升带动了中低收入人群的收入增长；另一方面 ， 国家政策对于农村经济的扶持也在增加 。
根据麦肯锡的数据预测 ， 未来十年 ， 中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将大幅度提升 ， 预计2022年达到81% ， 成为中国消费升级的最主要贡献 。其中 ， 三四线城市的中产阶级将成为未来占比增长最快的群体 。

2.2 现象观察：三四线城市消费升级趋势明显
从微观层面来看 ， 以汽车消费的变化为例 ， 汽车绝对销量中三四线城市占比越来越高 ， 以往被视作奢侈品的汽车已经在三四线城市快速普及 。从统计数据上看 ， 若将全国337个地级以上城市划分为5个等级 ， 对应为四线城市 ， 则2008年以来三四线城市的汽车销量增速明显高于一二线城市 ， 三四线占比呈现逐渐上升趋势 。未来随着用户消费力提升和终端渠道下沉 ， 将成为主要的新车增量市场 。
三四线城市的汽车消费中端市场成长最快 。根据罗兰贝格的统计数据 ， 价格区间在8万-18万的汽车消费在三级以下城市增长最为明显 。
从二次购买的换车情况看 ， 三线以下城市中更换为中端品牌的比例最高 ， 其中低端品牌车主换车首选升级中端品牌 。
三四线城市汽车消费潜在意愿远超一二线城市 。从购买意愿的角度看 ， 初步完成城镇化建设的三四线城市居民对私家车的需求也进入爆发期 。庞大的城市基数和购车人群代表着未来三四线广阔的购车市场 。根据汽车周刊2016年的统计报告 ， 未来一年欲购车用户中三线以下城市占比达到77% ， 远超一二线城市 。
2.3 消费升级的本质：马斯洛需求金字塔的上移
2.3.1 从基础型消费向更高阶层的消费转变
三四线城市消费者以往的可支配收入最终大多转变成了银行存款 。购置房产、子女教育、养老准备、医疗花费等潜在需求的现实存在 ， 中国人不敢花钱而大多选择了最为保险的银行存款方式 。因此 ， 中国的储蓄率相对于周边及欧美国家一直处于高位 。
过去几年 ， 随着家庭财富的累积 ， 相对于上一代人家庭视角下的选择 ， 90后更多站在自我视角下 ， 储蓄率是下降的 。从文化相对接近的整个东亚地区看 ， 其消费习惯和本质都较为类似 。由于三四线房地产消费水平与一二线城市存在巨大差异 ， 在没有房贷压力情况下 ， 实际可支配收入蕴含的能量更大 。而目前实际情况下年轻群体面临的选择不外乎以下几种：
1）买不起房：退而求其次选择在其他消费需求上寻求补偿 。
2）已经有房 ， 不需要再买：对于更高层次需求的追求更为强烈 。
3）存款买房 ， 选择不消费或少消费：现实中这样的情况已越来越少出现 ， 仅仅依靠压抑个人消费需求依然买不起房 ， 而更多需要依靠家庭支持（即前文所说的牺牲上一代数十年的消费需求形成的强大购买力） 。

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