这股风潮同样刮到了国内 。在RIMOWA的官方微博上，时不时晒出来自不同领域、不同年龄的明星或达人手持RIMOWA的照片，如当红明星TF BOYS、杨洋，姚晨，唐嫣，体育明星邹市明等，而且在《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》等多个真人秀中，RIMOWA同样频频露脸 。
这样营销的影响力显而易见 。今年5月，TFBOYS易烊千玺发布一条微博——坐在RIMOWA旅行箱上，收获了近60万的点赞 。
高度契合的粉丝
在受到全球市场追捧的同时，RIMOWA注意到暗潮涌动的中国大陆市场 。
那时，对很多中国消费者来说，花上万元的价格购买一个旅行箱，依旧是一笔奢侈的支出，但随着中国消费者的商务出行、出国旅行变得频繁，这一市场潜力不可忽视 。
2007年4月18日，RIMOWA终于在北京世贸天阶开出了第一家专卖店 。此后，陆续在上海、杭州、沈阳、成都等多地建立起了专卖店 。然而，线下实体店，更侧重于围绕着某座城市展开单点突破，覆盖辐射有限，当中国市场变得越来越大，想要寻求更快的速度，线上和线下市场结合的方式，无疑是首选 。
这次，RIMOWA选择了天猫 。
就在2014年9月22日，RIMOWA天猫官方旗舰店正式成立，而紧接着第二天，RIMOWA全球最大用户体验店北京市华贸商业街开幕 。这两大事件，也是RIMOWA在中国市场的重要里程碑 。
因为所有产品与服务都与线下打通，因此，入驻天猫更像是水到渠成，它将天猫旗舰店定位为一家直营专卖店，只不过专注于线上市场 。所有商品页面还会显示线下门店的地址，提供与线下购买同等的服务，消费者可获得5年的免费保修服务，并且在全球任何一个国家，只要箱子有问题，都可以在当地国家维修 。
而这背后是挖掘潜在消费者——RIMOWA看中了天猫上较高契合度的活跃人群 。
据统计，在RIMOWA的粉丝中，25岁至40岁的人群是RIMOWA的重要客户群，他们更偏向于线上生活，尤其习惯于在线上认知产品、购买产品，他们也是天猫平台上最活跃的用户之一 。近两年，当众多大牌，尤其是奢侈品选择将天猫作为品牌运营的主阵地时，这一箱包界的奢侈品同样欣然加入 。
2016年11月11日，这是RIMOWA第一次参战天猫双11 。这一次，RIMOWA不再是观望，而是选择与Burberry、玛莎拉蒂、娇兰等顶尖品牌看齐，外界视为这是RIMOWA在数字化领域的一次大胆尝试 。
这款被RIMOWA称为具有颠覆性意义的行李箱 。用户即使身在家中或路上，仍能运用航空公司的APP，轻松完成托运行李的程序，抵达机场后，只需数秒就可于机场交予托运，省去柜台排队的环节 。这项技术已经得到了汉莎航空长荣航空的支持使用，中国大陆地区航空公司也在紧锣密鼓开发中 。
当然，RIMOWA想做的绝不仅仅是卖货 。除了在天猫获得商品展示外，更大的价值在于传统工艺与互联网的深度结合，让消费者更好地认识和了解RIMOWA，实现产品与消费者的完美对接，帮助RIMOWA提升人性化服务，让自己不仅是明星的标配品，更是一种品质生活的满足 。

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