明星最爱的旅行箱RIMOWA _明星用的旅行箱

在旅行箱包界，RIMOWA拥有着绝对多的拥趸者，它是明星机场街拍的“标配品” 。去年年底，奢侈品巨头LVMH更是将它收入旗下，与路易威登、迪奥、宝格丽等品牌成了一家人，粉丝对它的推崇也似乎更高一级。
10年前，当RIMOWA进入中国大陆市场之时，知道它名字的人少之又少。即使在几年后，伴随着挑战与期望，RIMOWA来到线上时，仍旧有人在观望着，质疑究竟会有多少消费者为此买单？
今年，RIMOWA用数字打消了外界的疑问：天猫618期间，RIMOWA整体销售额是去年的3倍以上，其中，6月6日，同比增长超过5000% 。奢侈品，同样可以在线上卖爆。
【明星最爱的旅行箱RIMOWA】

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在天猫618的爆发，并非一蹴而就。2007年，RIMOWA在中国开设第一家线下专卖店，2014年9月22日，RIMOWA天猫旗舰店正式亮相，线上所有产品都遵循了“同价、同款、同服务”的原则，这家天猫店更是一个面向中国市场的窗口，开始触达来自线上市场的消费者，明星手中的箱包不再遥远。
从2007年到2017年的10年中，RIMOWA从第一家中国专卖店起步，发展到如今近60家线下门店，线上天猫旗舰店吸粉无数，中国消费者已经成为RIMOWA全球最大的购买群体之一。
618当天销售旅行箱平铺，面积超一个足球场
这次天猫618，RIMOWA成为整个旅行箱包业的明星。
6月18日零点一到，海量粉丝源源不断涌入RIMOWA天猫旗舰店，刚过25分钟，RIMOWA便创下了一个新的纪录：超过去年天猫618三天的成交额。有意思的是，如果将天猫618当天销售的RIMOWA旅行箱平铺，面积超过一个足球场.
这不仅仅是一次大促中的销售高潮，更意味着作为德国高端箱包的代表，RIMOWA用品质和创新，走进了越来越多天猫消费者的心，他们愿意为RIMOWA买单。
数据显示，今年天猫618，RIMOWA的整体客单价远远高于去年，突破7千元。对于很多消费者来说，并没有因为价格望而却步，反而，价格勾起了消费者的好奇心，并不断深入了解产品，最终形成了购买决策。
据了解，为了备战今年天猫618，RIMOWA投入了超过5倍以上的人力、物力。天猫618、天猫双11等购物狂欢节的到来，不仅为品牌带来了销售的提升，还形成了与粉丝之间的有效沟通，并触达到更多的潜在顾客。
以明星营销为入口
那么，RIMOWA的箱子到底有何神秘之处，让越来越多的粉丝为之痴迷？
这得从RIMOWA的创立历程说起。1898年，RIMOWA诞生于德国科隆。
1937年，RIMOWA从飞机上取得灵感，诞生了第一个航空铝制旅行箱，颠覆了整个旅行箱包的世界。流行了大半个世纪后，2000年，RIMOWA将聚碳酸酯材料应用于製作旅行箱系列。这项创举，为旅行箱行业掀起了一场革命，更为 RIMOWA奠定了在国际市场上大放异彩的成功基础。
119年间，RIMOWA依旧坚持着手工艺与高科技的完美结合，重要程序仍旧坚持在德国展开制作，只要人们看到那个经典的沟槽式设计，就能辨认出那是RIMOWA的旅行箱。
除了产品本身之外，RIMOWA之所以能走红全球，还得归功于它背后强大的明星后援团。从一开始，RIMOWA就与IP捆绑在一起。从经典好莱坞电影《黑客帝国》、《007》、《碟中谍》开始，RIMIOWA一定是男女主角提着的旅行箱。
伴随着电影的热映，RIMOWA形象被广为传播，并深入人心。电影之外，RIMOWA又频繁出现在各大明星生活街拍中。此前有媒体报道，日本明星滨崎步在一次开演唱会时，随行的130余个旅行箱无一例外全部为RIMOWA品牌。来自公众人物的推崇，不仅奠定了RIMOWA的高端地位，还形成了一次次的口碑传播。

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