市场营销学课程总结( 二 )

好的营销就是：说真话。
三、留意法律风险在产品营销的过程中，最好把法务团队、合规团队的同事一起拉入进来，进行整体内容的 review 和修改。因为市场营销的过程中，会经常涉及几类风险：

文案撰写、图片设计或视频剪辑的侵权风险
用词违反法律法规
消费者个人隐私的安全保障

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此外，我们还需要留意用词。例如，在广告中明确提到不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳” ， ”最“等极限用语。市场监管总局公布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，其中提到“互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告” 。以及《个保法》里面对用户信息的采集，都需要留意。
四、更新节奏创新型产品需要定期更新，给客户以信心。
当你发布了 V1 之后的那一年，你应该借着 2-4 次的机会，对外宣布一些新的动向，比如新的产品、功能、设计或者更新。这些是值得人们关注的实实在在的东西。无论你公司是大还是小，也无论你是做硬件还是软件程序， B2B或B2C ，这都是针对客户应有的节奏，也是符合人性的一种节奏。
对外发布或者重大变化太多就会引起人们的困惑，客户很难跟上你的节奏，没有自然的消化和停顿。
而如果太少，他们就会把你忘记。所以，每年至少要有一次大型的发布会，然后再举办一到三次的小型发布会。
英特尔公司当年富有传奇色彩的首席执行官安迪·格鲁夫生前在一次大会上回答过大家一个问题，为什么太阳微系统公司、美国硅图公司和摩托罗拉公司的 RISC 处理器做不过英特尔？
在大家的印象中， RISC 处理器的系统结构比英特尔的 X86 更合理，这件事情在今天的移动互联网时代已经完全被证实了。
对于这个疑问，格鲁夫讲，当时做工作站处理器的几家公司，都是每年 36 个月左右推出一款性价比是之前 4 倍的处理器。虽然从效果上讲大家是按照同一个速度进步的。但是，那些做工作站处理器的公司推出爆款的周期太长，这中间大家对它们开始遗忘。而英特尔公司在当中推出一款新产品，虽然只有半年，却及时地刷新了大家的记忆。
所以要盯住未来的一年时间做营销规划。以固定周期和频率，给客户刷刷新。
五、总结产品营销从一开始就是整个过程的一部分。尤其对于创新产品来说，这种营销视角的聚焦，可以让我们能够在创新产品上做出一些独特的事情：在产品开发的同时，营销也在生动地构建用户故事。
所以清晰地表达出来， “你为什么要做它” ，以及“人们为什么要买它” 。
最终，我们必须把产品做好，这既是为了客户，也是为了我们自己。
专栏作家
【市场营销学课程总结】题图来自Unsplash ，基于CC0协议

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