0-1创新产品应该怎么做营销呢？本文作者从发布诀窍、做营销的时间、法律风险、更新节奏等方面 ， 对创新产品的营销进行了分析 ， 一起来看一下吧 。

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0-1 的创新产品有很多特别之处 。我们结合前辈们的经验 ， 一起来摸索一下 ， 0-1 创新产品怎么做营销 。
一、发布小诀窍：新闻稿当你第一个版本发布的时候 ， 如果你不确定是否完成了 MVP 核心能力 ， 不如尝试写一个新闻稿 。这篇新闻稿的主题是 ， 你为什么要制造它 ， 以及它给客户带来的价值故事 。
这个方法 ， 乔帮主常用 ， 亚马逊的贝佐斯也深谙此道 。因为你第一个版本的新闻稿 ， 会帮你筛选真正重要的事情 。
新闻稿的核心就是要聚焦 ， 聚焦在某一个点上 ， 让客户能够理解你产品的价值 。简洁、易懂 ， 且价值充分 。
因此花一些时间 ， 好好想一下 ， 你为什么要制造某款产品 。尝试写一篇出色的新闻稿 ， 这是产品底层逻辑必须要做的功课 。
新闻稿发布后 ， 我们也需要有一些自然的停顿 ， 这样人们才能追赶上你 ， 客户和评论者才能给你反馈 ， 而你才能将这些反馈整合到下一个版本中 。如此一来 ， 你的团队才能了解客户不了解的东西 。
二、什么时候开始做营销俞军说：“当你找到蓝海 ， 找到一块用户体验为零的领域 ， 你需要做的是什么？你需要把用户体验做到 100 分再发布 ， 还是做到 60 分就快速铺开市场？当然是产品做到 60 分就赶紧上 。”
速度第一 ， 快速感染用户铺开市场 ， 让最多的用户体验到你 。这就是给后来者的壁垒 ， 这就是蓝海的意义 。
所以要从一开始就要构思你的营销 。以下是 iPod 创始人 Tony 给的营销建议：
1）营销不能拖到最后再进行
产品管理和营销团队在构建产品的最初阶段就应该协力合作 。在构建产品的过程中 ， 你应该持续运用营销来发展企业故事 ， 并且保证营销团队在产品发展方向方面拥有发言权 。
2）使用营销来打造产品故事
把产品能力故事化 ， 去打动用户 ， 和他们进行情感连接 。这个过程应该与产品开发同时进行 ， 双方要互相供给养料 。
3）产品就是品牌
客户对你的产品的实际体验比任何广告都更能巩固你的品牌 。无论你是否意识到 ， 市场营销都是每个客户接触点的一部分 。
4）没有任何东西存在真空中
你不能只做了一个广告就以为万事大吉 。广告会引导你进入一个网站 ， 该网站会把你送到一家商店 ， 你在那里购买了一个盒子 ， 里面有帮助你安装的指南 ， 然后你会收到一封欢迎邮件 。整个用户体验必须统一设计 。
5）最好的营销就是说真话
市场营销的最终工作是找到讲述产品真实故事的最佳方式 。
许多人认为 ， 营销只是事物创造最后阶段的一点小事情 ， 是那些与产品开发无关的人设计的可爱小广告 。就像可口可乐用一只快乐的北极熊来说服你喝小甜水一样 。也有人认为 ， 营销是不必要的无用之物或充满欺骗 。但其实 ， 好的营销不是哄骗 ， 不是胡编乱造、虚构故事 ， 不是为了夸大产品的好处并掩盖其缺点 。

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