悄悄上线“品牌旗舰店” _经验常识

日前，亚马逊品牌旗舰店功能已经悄然上线了。
在其页面发现，如果卖家可以创建其亚马逊品牌旗舰店，可获得一个专享的亚马逊链接，创建多个页面用于展示多种类型的商品。并且还有预设的移动及桌面端的模板，通过亚马逊搜索和产品页面将用户导入店铺。这些专有功能可多方位展示品牌，也提高了用户体验。
【悄悄上线“品牌旗舰店”】

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对此，出口电商就本次品牌功能上线的目标和具体规则向亚马逊官方进行了解，但截止发稿时亚马逊方面并未有正式回复。
而此前各大媒体在网上流传的品牌旗舰店条件（下图），即符合创建品牌旗舰店的卖家条件要求也不低，店铺仅适用好评分数不低于4.7，并且处于活动状态至少达到30天的卖家。但这一说法被亚马逊官方回应这是假的，其表示，现阶段亚马逊品牌旗舰店的功能仅开放给在亚马逊完成品牌注册的卖家，这一功能的开放权限将会在上线后进行逐步调整。
（此前媒体传的品牌旗舰店条件图）
各类亚马逊卖家会有哪些影响？
某亚马逊小卖家向出口电商透露，亚马逊的品牌旗舰店总，产品的详情页面不一样，有品牌能用图文描述，没有的不能在描述插入图片。这虽然并不一定直接导致小卖家的流量变少，但品牌旗舰店的这种A+页面对转换率还是有提高作用。
二货联盟创始人程桂良(米哥）则表示，此次亚马逊正式推出品牌旗舰店的功能，从正面的角度看，说明中国的品牌产品已经到了量变到质变的阶段。
这对于一般的小卖家来说，可能比较痛苦，因为亚马逊一定会把流量跟资源倾斜支持这些能做品牌店的品牌卖家。而采取大量铺货的卖家而言，则是要舍弃一些品类，才能保住利润最大化的品类和品牌。
有能力去实现品牌化运营的卖家，则能够获得更优质的支持形成驱逐劣币支持良币的战略，品牌卖家可以选择将SKU缩减去做垂直品类，这对于亚马逊平台自身、亚马逊的买家和卖家来说都是有利的。
亚马逊、eBay和速卖通皆加大“品牌”力度
出口电商了解到，2014年亚马逊开始推出品牌项目。2016年9月，亚马逊中国宣布上线亚马逊全球开店“制造+”项目。
据亚马逊中国副总裁兼亚马逊“全球开店”亚太区总经理戴竫斐透露，整个“制造+”项目中，亚马逊全球开店对制造商商家的支持主要以卖家服务为主，而卖家服务则分为人工团队服务和工具服务两类。除此之外，亚马逊还在开发和讨论一些付费的新工具和服务提供给制造企业去建立品牌。
此前，坊间也流传着天猫Top500品牌要入驻亚马逊的消息，而无论亚马逊、eBay和速卖通，这些平台其实都在盯着品牌的增量。
而在今年4月19日，eBay在博鳌举行的2017年度高峰会议暨中国百强卖家盛典会上，eBay宣布启动“中国品牌智造计划”，并设立“品牌建设专项资金”，将为拥有自主品牌和拳头产品的中国卖家提供建立产品目录、创建专属产品页面、融入买家浏览体验、建立品牌展示专区等推广资源。
速卖通称希望通过各项指标综合评估产生出的一批拥有“商品质量好、行业口碑好、售后服务好”的标杆品牌。目前关于Top Brand标识，暂由速卖通平台金牌卖家和部分表现突出的银牌卖家可以享有。
据出口电商了解，在“Top-Brand”产品试运营期间，卖家无需报名，在数据累计期内符合指标要求的即可为“TOP-Brand”卖家，速卖通系统自动授予速卖通“TOP-Brand”店铺标识。明显，设立TOP-Brand将会让优质品牌卖家曝光率更大从而获取更多资源。

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