近年来 ， 受众对音频体验的兴趣和需求度显著上升 ， 诸多平台和品牌纷纷开始入局”耳朵经济“ ， 让音频在品牌营销传播和影响受众行为方面发挥愈加重要的作用 。 因为声音能从以下三个方面对品牌传播产生积极效果 ， 牢固受众和品牌的纽带：
· 声音的接收效果更好
· 声音能塑造完整的品牌体验
· 声音能激发受众的创造力
从TikTok中洞察声音的力量
我们可以从知名短视频平台TikTok对音频的重视中窥见声音经济的强大潜力 。 过去 ， 视频剪辑中常常通过内嵌字幕和消音来吸引不同场景的用户；但TikTok平台的情况正好相反 ， 它并没有通过塑造“静音”环境来提高用户的观看率 ， 相反 ， 该平台反复指出声音对用户体验的重要性 。
研究表明 ， 在广告中出现独特的品牌声音时 ， 用户与品牌间的联系增加了8倍以上 ， 它可以最大限度提高品牌的知名度和用户共鸣 ， 这也是品牌需要首先考虑音频元素的原因 ，
此外 ， 关于广告转化率的研究显示 ， 用户更容易接受广告中的声音元素 ， 有73%的受访者表示他们会停下来看看带有音频的广告 ， 因为声音是品牌广告的关键部分 。
声音语言之所以能对品牌传播产生积极效果 ， 牢固受众和品牌的纽带 ， 有如下三个原因：
1、声音的接收效果更好 。 在视觉内容相对过剩的当下 ， 激活受众的听觉体验内容会让他们放慢浏览速度 ， 更好地感受当下的体验和情感 ， 对品牌信息形成强而深刻的认知 。
2、声音能塑造完整的品牌体验 。 当视觉与听觉效果相互结合时 ， 品牌才能提供给受众完整的娱乐体验 ， 使得品牌信息是全音、全屏和全聚焦的 。 品牌要想与受众产生更强共鸣 ， 需要将音频作为主要的创意驱动力进行整体构建 。
3、声音能激发受众的创造力 。 当受众偶然发现了喜欢的声音 ， 就会将它们变成自己的创作音源 。 近年来 ， 受众基于音频自发进行的“二次创作”屡见不鲜 ， 在这个过程中 ， 他们并不只是被动地消费音频 ， 而是认真地吸收、转化声音中蕴含的品牌信息 。

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为何要采取音频优先策略
《中国音频用户全景调研白皮书（2021）》显示 ， 我国音频用户规模2021年达到7.31亿 ， 渗透率达到51.8% ， 每周平均收听时长约7小时 ， 发展潜力巨大 ， 这意味着品牌可以通过音频媒体触达全国超一半的人口 ， 这进一步强化了音频优先的传播策略 。
作为息屏媒体 ， 受众对音频的收听状态以伴随式为主 ， 这大大降低了他们手动跳过广告的概率；而做饭、睡前等日常生活场景作为音频媒体的优势传播场景 ， 受众也会直接允许广告播放 ， 使得品牌成功接触目标受众的概率更高 。 一条音频可以提供多个广告位 ， 也摆脱了视觉广常常遇到的“广告盲区”或“横幅盲区”问题 ， 更彰显出音频广告的重要性 。
音频优先的策略还能为品牌创造与受众直接互动的机会 ， 研究数据显示 ， 当音乐与听众的口味相匹配时 ， 81%的听众在收听音频期间 ， 或听到音频广告后都采取了后续行动 ， 包括在线上搜索了解该产品 ， 在社交媒体上与该品牌产生联系 ， 或与好友讨论该品牌等 。

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除此之外 ， 音频优先策略还能帮助品牌更坦率真实地展示自己的形象 。 品牌已经逐渐意识到 ， 他们不必将自身塑造得很严肃 ， 而需要让品牌形象看起来更人性化 。 要做到这一点 ， 音频语言更是首选 ， 因为音频语言更平易近人 ， 让受众更有熟悉感 。