每经采访人员：王晶 每经编辑：文多
3月9日北京时间凌晨2点 ， 主题为“高能传送”的苹果春季发布会正式召开 ， 会上 ， 苹果发布了其首款平价5G手机产品——新一代iPhone SE 。 从外形、尺寸上看 ， 这款新品基本维持前代设计 ， 显著特点是处理器直接升级至A15处理器 ， 价格上更有吸引力 。
凭借iPhone 13的热销 ， 至今年1月 ， 苹果已连续4个月蝉联中国市场单机销量冠军 ， 表现强劲 。 随着平价iPhone产品的推出 ， 可能会给国产安卓手机厂商带来出货压力 。
当前 ， 国产手机品牌高端机型继续走在挑战苹果的道路上 ， 对于中国本土市场来说 ， 再战高端是2022年国产手机的关键词 。 尽管绝对销量仍稍逊一筹 ， 但已经有较好的起势信号 。
在产品方面 ， 自研芯片方面取得初步成效 ， 重点突破的影像和折叠屏等差异化创新点正在收获高端市场欢心 。 市场方面 ， GfK的数据显示 ， 2021年 ， 千元低端机型销量和销量占比均呈现同比下降趋势 ， 而6000元以上高端产品销量同比有较大提升 。

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全面冲击高端市场
全面冲击高端市场 ， 仍将是2022年国产手机品牌的主旋律 。
每年MWC大会都被业内视为风向标 。 作为苹果潜在挑战者之一的荣耀 ， 在今年MWC上发布了旗舰产品 ， 新品Magic 4依靠在影像融合计算、技术引擎、隐私安全、屏幕等方面的创新方案展示出一些新意 。
另外值得注意的一个信号是 ， Magic 4的起售价放在899欧元 ， 该价位段是较难攻克的市场——从全球范围来看 ， 苹果一直都占据了高端市场50%以上的份额 。
荣耀选择在欧洲首发新品也意在加紧进军海外市场和高端市场 。 荣耀CEO赵明透露 ， 继发布荣耀Magic 4系列之后 ， 未来两三个月 ， 荣耀还会在欧洲推出三个系列的新产品 ， 并选择一些“关键国家”重点突破 。
荣耀之外 ， 头部国产品牌在自研芯片上的加大投入 ， 也收获了初步成效 。 2月末 ， OPPO发布首次搭载自研NPU芯片“马里亚纳”的旗舰手机Find X5 Pro ， 这颗花费3年时间研发的6nm影像芯片 ， 在影像技术上实现了新的突破 。
2021全年中国市场出货量第一的vivo ， 将其首款自研影像芯片“V1”应用在旗舰产品系列中 。 今年3月初 ， vivo对外透露 ， 近期将发布首款折叠屏旗舰机X Fold ， 称产品在铰链核心部件有很大技术突破 ， 产品性能全面对标华为、三星 。
而小米方面则在2021年密集发布了多款高端产品 ， 覆盖3000元以上的两代主力数字系列 ， 以及上探品牌天花板、售价达到近万元的折叠产品MIX Fold 。
如何向上反攻苹果？
在半导体供应陷入短缺时 ， 苹果携iPhone13系列抢占全球市场 ， 而新款iPhone SE3的发布将进一步扩大iPhone系列的价格区间 ， 并向中低端手机和安卓厂商发起挑战 。 国产手机品牌如何才能在竞争中脱颖而出？
持续研发投入 ， 正被各家国产厂商强调 。 赵明近期接受媒体采访时就表示 ， 荣耀的战略首先是投资研发 。 “荣耀一万一千多名员工中50%为研发人员 ， 在中国以外的国家和地区还有6家研发中心 ， 创新实验室超过100家 ， 这些将为荣耀在全球化市场提供源源不断的创新动力 ， 荣耀已经为2022年全球市场冲击高端做好了充足准备 。 ”
OPPO在2020年宣布未来3年持续投入500亿元研发费用 ， 芯片显然是其中重点 。 今年2月初 ， 小米集团举办了虎年开年来第一次重要会议——高端化战略研讨会 ， 会上明确：“高端之路是小米成长的必由之路 ， 也是小米发展的生死之战 ， 我们会坚定不移执行高端化战略 。 ”同时 ， 坚决执行“5年1000亿”的研发计划 。