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2022年3月16日19时方太2022旗舰新品上市发布会即将如期而至 。
疫情常态化语境之下 ， 方太依然保持着产品发布的节奏 ， 没有停止创新的步伐 。
一直以来 ， 方太式的创新有其独特性：始终聚焦于厨电赛道 ， 不跟风 ， 持续重投入于研发创新,不断深入基础研究领域 ， 专注原创科技和原创设计 。
这一系列带着浓重方太标签的创新 ， 被业界誉为“方太式创新” 。
近些年 ， 中国家电行业在经历了高速增长期后,市场已由增量市场转为存量市场；与此同时 ， 国内消费受到局部疫情影响 ， 波动明显加大 ， 这种不确定性也在影响着家电市场 。
但是 ， 在这样的背景下 ， 方太依然实现了逆势增长 。 今年年初 ， 方太集团对外宣布 ， 2021年的营收实现155亿元人民币 ， 同比增长29% ， 比2019年增长41% ， 在第一阵营中的领先优势进一步扩大 。
而中怡康监测数据显示 ， 方太吸油烟机在5000元以上的高端吸油烟机市场份额占比达到40.69％ ， 稳居行业第一位置 。
行业认为 ， 取得这样的成绩 ， 方太式创新可以称为其业绩升空的一级推力 。
如今 ， 步入2022年 ， 在全球局势影响下 ， 企业经营和市场消费的环境都变得更加复杂 ， 方太式创新能否再次破局 ， 帮助企业实现增长？这也为即将到来的3月16日方太2022旗舰新品上市发布会增添了更多期待 。
披沙沥金 ， 按图索骥 ， 好奇心往往会驱使我们剥开表象的外衣 ， 探寻一个企业产品发布的内在逻辑 。
回顾过往 ， 通过对方太创新发展历史的大量研究 ， 我们试图寻找“方太式创新”的基因密码 。
一、 宛如科学家的精神 ， 是方太式创新的基石
先看几组数字：
1、 「 5% 」
在方太内部有着这样一个规定 ， 每年将不低于销售收入的5%投入研发当中 ， 其中30%用于材料科技、智能科技等前沿科技 ， 并且对重大项目研发不设上限 。
方太是5% ， 相比而言 ， 家电企业平均研发投入为2%～3% 。
那么 ， 方太为什么要用高于行业标准的力度 ， 重点投入研发？
对此 ， 方太集团副总裁孙利明曾有过一个明确的表达：“只有从基础科技层面实现颠覆性创新 ， 才能为厨电带来真正的创新性发展 。 ”
因此 ， 方太的研发并非单纯针对产品的某个功能 ， 而是直接围绕着空气、水、食物这三大厨房基础要素 ， 从底层逻辑出发 ， 深入核心科技 。 最终带来与众不同的解决方案 ， 实现对自身发展的驱动 ， 甚至引领行业变革 。
在基础科学的研究上 ， 方太与学研机构相互赋能 。 公开资料显示 ， 目前方太已与清华、浙大、上海交大、华中科技大学、西安交大等20多所高校开展常年横向课题合作 ， 共同推进关键核心技术及应用的创新性研究 。
据透露 ， 此次新品发布会上 ， 方太集团还将发布与航天相关的重磅签约信息 。 当厨电遇上航天科技 ， 未来的厨房生活也更加充满想象 。
2、 「8年」
坚持长期主义 ， 是方太式创新的另一个特征 。
方太曾经花了8年时间研发净水膜技术——NSP选择性过滤技术 。
目前市场销售的净水产品以超滤和RO反渗透净水机两种膜材料占据主流 。 膜技术就像芯片一样 ， 很多核心技术都被外国公司“卡脖子” 。 而国内大部分主流净水机采用的膜材料 ， 都是外企专利 。 如要引入一条膜产线 ， 国内企业需要投入差不多千万美元成本 ， 利润的大头都被外企瓜分 。