文章图片
有棱有角的手机外观常见 ， 但用“锐利态度”来挑动用户情绪 ， 确实很罗老师 。 当年坚果Pro的Slogan“圆滑当道时代的锐丽异类” ， 至今还在不少人心中回荡 ， 小米这次的“改编” ， 算不上高明 。
文章图片
高明的改编应该是怎样的？很多优秀的广告作品已经为后来者提供了思路 。 今天我们就从强化印象、增强趣味、唤醒记忆、传递情感四个方面 ， 看看如何巧妙改编还不翻车 。
强化印象
好的文案句式 ， 可以拿来借鉴改编 ， 尤其是原文案已有很高知名度 ， “蹭”热度式的做法能够让消费者印象更深刻 ， 提高传播效率 。
例1 全联福利中心：我不在全联 ， 就在往全联的路上
文章图片
“我不在咖啡馆 ， 就在去咖啡馆的路上”被星巴克改编成“不在星巴克 ， 就在去星巴克的路上”后 ， “不在……就在”成为了很多品牌会采用的文案句式 。
全联借此强调“省钱是正确的道路” ， 突出了全联福利中心的“省” 。 “不在全联 ， 就在去全联” ， 顾客们在全联的“省”中得到切实的优惠 ， 也在不断重复光顾 。
熟悉的广告句式换上符合品牌特性的新内容 ， 消费者更容易记住 。
例2 奥迪：世界上最遥远的距离是我看着你 ， 而你看着路
文章图片
以宠物视角说出泰戈尔名句“世界上最遥远的距离” ， 符合主人将宠物视为家人的心情 。 “我看着你 ， 你看着路” ， 非常有画面感的文字 ， 让人构想出带着宠物回家的画面 ， 勾起消费者温馨的情感体验 。
而且#GOOOO HOME#中 ， 奥迪特意将字母“O”重复 ， 既象征着奥迪logo的四个圈 ， 又给人归心似箭的感觉 ， 呼应主题 。
例3 中兴百货：三日不购物便觉灵魂可憎
文章图片
《黄庭坚文集》云：士大夫三日不读书 ， 则义理不交于胸中 ， 对镜觉面目可憎 ， 向人亦语言无味 。 流传到现在 ， 便是大家耳熟能详的“三日不读书便觉面目可憎” 。
中兴百货巧用“三日不……便觉……”句式来表现消费者的购物热情 ， 将这一主题变得雅趣 ， 但又兼具鼓动性 ， 的确很合适 。
增强趣味
打破大众对俗语的思维定式 ， 有时候会有意想不到的“笑果” ， 让文案充满趣味 。
例4 百度手机浏览器：生命诚可贵 ， 性急不是罪
为了强调“速度快” ， 百度手机浏览器在广告中用非常快的语速念了非常多的内容 ， 在感官上就给人直观的“快”感 。
每隔一段时间就会重点强调的“生命诚可贵 ， 性急不是罪” ， 借俗语前半句带动整句话的朗朗上口 ， 配合片子漫画感极强的风格 ， 给人轻松有趣之感 ， 很吸引年轻用户 。
特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。