文章图片
有棱有角的手机外观常见 , 但用“锐利态度”来挑动用户情绪 , 确实很罗老师 。 当年坚果Pro的Slogan“圆滑当道时代的锐丽异类” , 至今还在不少人心中回荡 , 小米这次的“改编” , 算不上高明 。
文章图片
高明的改编应该是怎样的?很多优秀的广告作品已经为后来者提供了思路 。 今天我们就从强化印象、增强趣味、唤醒记忆、传递情感四个方面 , 看看如何巧妙改编还不翻车 。
强化印象
好的文案句式 , 可以拿来借鉴改编 , 尤其是原文案已有很高知名度 , “蹭”热度式的做法能够让消费者印象更深刻 , 提高传播效率 。
例1 全联福利中心:我不在全联 , 就在往全联的路上
文章图片
“我不在咖啡馆 , 就在去咖啡馆的路上”被星巴克改编成“不在星巴克 , 就在去星巴克的路上”后 , “不在……就在”成为了很多品牌会采用的文案句式 。
全联借此强调“省钱是正确的道路” , 突出了全联福利中心的“省” 。 “不在全联 , 就在去全联” , 顾客们在全联的“省”中得到切实的优惠 , 也在不断重复光顾 。
熟悉的广告句式换上符合品牌特性的新内容 , 消费者更容易记住 。
例2 奥迪:世界上最遥远的距离是我看着你 , 而你看着路
文章图片
以宠物视角说出泰戈尔名句“世界上最遥远的距离” , 符合主人将宠物视为家人的心情 。 “我看着你 , 你看着路” , 非常有画面感的文字 , 让人构想出带着宠物回家的画面 , 勾起消费者温馨的情感体验 。
而且#GOOOO HOME#中 , 奥迪特意将字母“O”重复 , 既象征着奥迪logo的四个圈 , 又给人归心似箭的感觉 , 呼应主题 。
例3 中兴百货:三日不购物便觉灵魂可憎
文章图片
《黄庭坚文集》云:士大夫三日不读书 , 则义理不交于胸中 , 对镜觉面目可憎 , 向人亦语言无味 。 流传到现在 , 便是大家耳熟能详的“三日不读书便觉面目可憎” 。
中兴百货巧用“三日不……便觉……”句式来表现消费者的购物热情 , 将这一主题变得雅趣 , 但又兼具鼓动性 , 的确很合适 。
增强趣味
打破大众对俗语的思维定式 , 有时候会有意想不到的“笑果” , 让文案充满趣味 。
例4 百度手机浏览器:生命诚可贵 , 性急不是罪
为了强调“速度快” , 百度手机浏览器在广告中用非常快的语速念了非常多的内容 , 在感官上就给人直观的“快”感 。
每隔一段时间就会重点强调的“生命诚可贵 , 性急不是罪” , 借俗语前半句带动整句话的朗朗上口 , 配合片子漫画感极强的风格 , 给人轻松有趣之感 , 很吸引年轻用户 。
特别声明:本站内容均来自网友提供或互联网,仅供参考,请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系,我们将在24小时内删除。
