在国货消费的城市和省份区域中 ， 上海、广州、北京、重庆、深圳成为新消费城市的TOP 5；广东、河南、山东、江苏、浙江成为新消费的前五大省 。 其中 ， 重庆作为新一线城市的代表 ， 首次入围TOP 5 。 广东省的国货订单规模、订单金额均排名榜首 ， 成为名副其实的新消费TOP 1省份 。
Z世代偏爱新锐国潮 ， 小镇青年最爱“野性消费”
在新国货的用户群体中 ， 人群年轻化、需求碎片化成为主要特点 。 报告显示 ， 90后群体的规模最大 ， 占比超过31% ， 00后群体的占比增长至16% ， 80后群体的占比达到22% ， 70后群体的占比达到17% 。
此外 ， 90后购买国货的数量增幅也最为显著 ， 人均国货拼单量从4件增长至7件 ， 3C、家电、美妆、服饰和母婴成为90后最爱买的五大国货品类 。 不难看出 ， 在成长为社会中坚力量的同时 ， 90后也正在接棒80后成为新消费的主力军 。