Z世代群体的占比超过25% ， 成为国货老品牌转型的动力源泉 。
值得一提的是 ， 在新国货消费中 ， 小镇青年的群体占比达到17% ， 成为不可忽视的新生力量 ， 其最爱购买的国货TOP 5分别为手机、彩妆、护肤品、蓝牙耳机、扫地机器人 。 在追求性价比的同时 ， 小镇青年也越来越注重国货商品的品质和体验 ， 对于优质的国货产品 ， 小镇青年更愿意“野性消费” ， 这也导致其消费支出完全不输都市白领 。
“多多新国潮”全面走进中国制造 ， 成数实融合新引擎
作为成长于移动互联网时代的新电商平台 ， 拼多多已经成为新国潮、新国货品牌上行的新高地 。 为了进一步推动新国潮直连新消费 ， 拼多多此前正式启动“2022多多新国潮”行动 ， 成立专项团队 ， 投入“百亿量级”的资源包 ， 从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等领域 ， 为传统品牌提供全链路的数字化服务 ， 助力中国实体经济 。
目前 ， “多多新国潮”行动已先后联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、百雀羚、上海家化、马克华菲、谭木匠、艾莱依、特步、RIO、九阳、飞跃等国产品牌 ， 先后走进家电、服装、运动、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造业领域 ， 探索数实融合的新模式 。
2月28日 ， “2022多多新国潮”行动走进格兰仕的现代化智能制造基地 ， 为195万网友呈现了一场中国制造溯源直播 。 据格兰仕的电商负责人介绍 ， 过去一年 ， 格兰仕多款产品均成为平台爆款 ， 仅单一型号机械款微波炉的单品销量就超过20万台 。 此外 ， 拼多多还与格兰仕进行了全链路合作 ， 联合推出定制款微波炉 ， 该产品过去一年累计销售突破10万台 。

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