这原因在于 ， 过去很长时间 ， 第三方应用商店并没有很好的建立自己的护城河与不可替代性 ， 无论在应用推荐、下载体验、安全性等层面 ， 第三方应用商店相对于手机厂商自带应用商店 ， 并没有明显的体验优势 ， 反映到用户端 ， 也缺乏强而有力的产品黏性 。
手机厂商在硬件上的“天然垄断”性 ， 应用商店也天然成为了手机硬件产品的软件下载入口 ， 基于盈利的需求 ， 在自家应用商店屏蔽第三方应用商店就成为部分手机厂商的基本操作 ， 第三方应用商店由于缺乏硬件入口 ， 自然一路下滑 。
不过尽管这种模式有垄断与非正当竞争之嫌 ， 但这种垄断是建立在自有独立硬件产品之上 ， 且有苹果App Store作为自家iPhone独家且唯一应用下载入口的先例 。
苹果的做法为手机厂商筑起应用商店高墙提供了完美的理由 。
过去库克一直强调苹果的使命是最大化保障用户的安全和隐私 ， 而按照苹果公司软件工程高级副总裁Craig Federighi的说法是 ， 绕过App Store安装App是打开了一个未经审核、充斥着恶意软件的潘多拉魔盒 。
过去第三方应用商店虽然给用户带来了更加多元化的APP选择 ， 但在安全与隐私防护层面有所欠缺 ， 在第三方应用商店占据主导的时代（2011年~2017年） ， 也是手机病毒、恶意软件与山寨APP泛滥的时代 。 （下图为腾讯手机管家安全报告截图）

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在那个时代 ， 众多第三方应用商店通常是引入腾讯手机管家与360手机卫士的安全检测能力 ， 在应用上架与安装的过程中 ， 对应用安装包进行安全检测 ， 对开发者进行认证等 ， 这也是手机安全软件的红利时代 。
因此 ， 苹果保护用户隐私与安全的理由放在国内手机厂商身上同样成立——毕竟 ， 安卓阵营的第三方应用商店的恶意软件、手机病毒乱象一直以来都没有得到很好的解决 。
2021年 ， 库克接受采访时谈到 iOS为何只有一个“App Store” ， 他给出一组数据 ， Android恶意软件的数量是iOS的47倍 。
过去从腾讯手机管家到360的推出的手机病毒安全报告之中 ， 一直以来都是针对Android手机阵营 ， 并将iOS排除在外 ， 在这些安全厂商看来 ， iPhone的APP下载安全性是非常高的 。
因此 ， 国内手机厂商布局自有应用商店 ， 杜绝第三方应用下载来源 ， 祭出的大旗就是应用商店是作为硬件系统底层的隐私权限与安全的一部分 ， 手机厂商需要确保统一完整的用户体验以及确保用户的底层隐私权限与信息安全 。
比如华为应用市场此前就宣称通过“开发者实名认证、专有应用四重检测、下载安装保障、运行防护机制”组成全方位安全隐私保障体系与基础框架 。
第三方应用商店由于在安全检测能力层面是短板 ， 在主流APP格局落定的情况下 ， 手机厂商打出的系统级隐私安全保护的营销口号 ， 也轻易的笼络了用户 。
此外 ， 从华米OV等各家主流厂商的市场份额来看 ， 他们各自的应用商店在份额上没有一家能占据绝对的主导地位 ， 各家处于势均力敌之势 ， 这就导致第三方应用厂商要反垄断变得困难 。
但这种手机大厂自带应用商店排他式竞争带来的负面效应也不容忽视 ， 首先是开发者选择变少 ， 要承担的推广与分成成本变高 ， 给应用开发者的营收与利润带来了巨大的压力 ， 也影响了APP开发者的创新投入 。
毕竟 ， 手机厂商应用商店的分成高达50% ， APP开发者赚10块 ， 手机厂商要拿5块 。 如果抽成过高 ， 应用开发者基于盈利的目的 ， 很可能要提升APP内购虚拟产品的价格来分摊营收压力 ， 最终利益受损的依然是用户 。