这是一场传播媒介从图文升级到短视频、直播的高质量内容抢位战， 谁赢了， 就有可能建造起区别于竞争对手的内容护城河 。
02看起来， 快手布局泛知识领域并无先发优势 。 但在官方宣布入局之前， 相关内容就已在快手平台上悄然生长， 并且保持了快速的增长速度 。
2020年， 快手大数据研究院曾发布过一份《2019快手教育生态报告》， 这份报告带来来一份出人意料的答案， 报告显示：快手教育类短视频累计生产量高达2亿， 作品日均播放总量超过了22亿， 日均点赞量超过6000万;其中， 教育短视频作者数量超过了99万， 同比增长超过100%;教育直播日均观看时长≈734年， 日均观看人数累计高达1亿， 日均直播评论超过2000万 。
这还是那个以娱乐内容为主的快手吗?其实， 早在三年前， 就已经有不少人通过短视频与直播的形式在快手上进行科普， 比如“圣诞老人”戴伟 。
60岁出头的戴伟， 是是英国皇家化学学会北京分会创始人及上任北京分会主席、北京化工大学特聘教授， 他的另一个身份是， 快手科普代言人 。
戴伟一直在尝试用直播和短视频的方式进行科普 。 镜头里， 他一身白色大褂， 戴着护目镜， 变着各种各样的魔术：山水画、化学萤火虫、神奇棉花糖、可以弹跳的鸡蛋……他在快手拥有700多万粉丝， 成了粉丝们熟悉的“戴博士” 。 很多人由此知道了戴伟， 并打开了一扇化学的大门 。
戴伟的化学实验被很多人称为“魔法”， 但作为化学博士， 对他来说讲清楚背后的原理、传播科学的思维才是最重要的 。 戴伟会花更多的时间来讲解化学方程式， 即便这些视频不一定能有更多的“流量” 。
令他欣慰的是， 快手直播给科普提供了更多的公平与高效， “无论是农村还是城市的观众， 都可以看到我的实验 。 以往我做一次实验， 最多能让300个学生看， 但如今一下子可以给几十万人同时在线看 。 ”
用户对于泛知识内容的需求一直都在 。 快手运营总监韩叙在7月13日的“快手新知沙龙”直播中提到， 从整体数据来看， 泛娱乐内容增长空间有限， 但泛知识内容整体处于供小于求的状态， “整个泛知识的直播内容的消费效率是整体大盘的2.8倍， 只要把内容供给做上来， 这部分内容的增长范畴是非常大的” 。
关于为什么以直播切入泛知识领域， 韩叙解释道， 快手的目的是传递知识， 从这个角度来看， 直播是更丰富更立体的形式， “直播的即时性能让观众的疑问得到更直接快捷的解答， 也让知识类内容创作者们更深刻地了解到大众的需求， 进而为其解决更为实际的问题 。 ”
在过去一年的发展中， 市场对于“直播”的定位早已发生变化， 它不断作为“内容载体”被强调， 进而开始逐渐承担人们“解决问题”、“获取信息”的职能， 开始集体走出“泛娱乐场景” 。
03在泛知识领域的抢夺战中， 快手正在走出一条差异化的道路 。
和其他内容平台相比， 快手上的泛知识内容， 更加强调“落地”与“实用性”——而直播也让这种知识的传播变得更高效， 更直接 。
一个最典型的例子， 快手上有一位手语律师唐帅， 每天会花至少40分钟到一个小时搞直播， 聋哑人这时候点进直播间， 使用视频PK的功能就能向其提问 。 律师也可以用手语当面给出解答 。
快手上还有一个用户水果医生， 提及自己为什么要直播是这样说的， “有很多姐妹不好意思去医院， 我会听她简单描述一下症状， 再建议说该去哪些医院， 去到了该挂什么科， 不能让我的姐妹被坑 。 ”他将自己的角色视作“每个人都想在医院有的熟人”， “很多人在医院没有熟人怎么办?这个时候我就站出来告诉你， 上医院你应该往哪个方向走， 去挂哪个科， 怎么跟医生对话 。 ”