内容平台对泛知识内容的开掘和争抢， 越来越激烈了 。 自从去年以来， 各大内容平台发力知识类视频的趋势日渐明显， B站、百度、快手、知乎都打出了泛知识的大旗 。 一年之后， 这场泛知识内容抢夺赛进入了新阶段， 传播媒介逐渐从短视频深入到了直播 。

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上个月， 以海洋地质学家、中科院院士汪品先为代表的上百位院士学者集体入驻了B站 。 几乎同一时间， 快手推出知识直播IP“快手新知播”， 宣布将在3个月的时间里， 联动100名知识大咖、百余家专业机构， 以及超过1000名快手知识主播， 不间断带来上万场知识直播 。
6月24日， 科技评论作者潘乱与经纬中国副总裁庄明浩、高的创服合伙人金叶宸进行了“快手新知播”首场直播 。
在这之前， B站也曾尝试过以直播的形式进行科普， 比如进行了“南极科普日”的直播 。 但B站尚未将直播科普常态化， 而快手要做的是将“知识类”内容与“直播”进行常态化的融合 。
在手机百度前首席架构师李天华看来， 泛知识内容市场规模超过千亿， 而“直播+知识”的转化率与效率比短视频更高 。
而在知名科技评论作者潘乱看来， 高价值的内容会成为市场趋势 。 直播也是如此 。 从秀场、到游戏再到电商， 直播一直在演化， 在各个平台都发力泛知识的现在， 有越来越多的kol在尝试转型， “回过头来看， 可能今年就是知识直播浪潮开启的一个年代 。 知识直播或许也将成为直播领域的第四极” 。
01泛知识内容竞争上半场的主题， 是教育用户， 打通心智 。
三年前， 在图文时代主攻知识领域的知乎曾尝试过在首页上线视频专区， 本意是希望将习惯消费图文内容的用户顺滑转移到视频专场， 但当时的用户消费习惯尚未成型， 这次尝试并不成功， 知乎在2019年3月下线了首页视频专区 。
彼时， 抖音、快手DAU都已迈进亿级俱乐部， 用户消费视频内容的习惯正在养成的过程中 。 不过， 在2020年之前， 各大短视频平台用为了抢夺用户时间， 算法更倾向于推荐泛娱乐内容 。 而且这类内容制作产业相对成熟， 内容库庞大， 更容易搬运， 内容创作机构为了追求流量和收益， 也更愿意制作能被抖音和快手算法更多推荐的内容 。
随着纯娱乐需求驱动下的短视频红利逐渐降低， 泛娱乐内容供大于求后， 用户的消费习惯也逐渐发生了改变 。 一位短视频平台负责人在接受界面采访时表示， “现在是信息知识类内容视频化的关键时期 。 虽然文字的效率比视频要高， 但用户习惯在进化， 越来越多的人是通过看视频的方式了解新闻、获取信息 。 ”
【知识之战，直播为王？】进入2020年以后， B站、知乎、百度等内容平台不同程度地提高了对知识领域的投入：去年6月， B站上线“知识区”， 并将其作为一级分区， 把这个内容品类提到了更重要的位置;10月， 知乎增加了独立视频入口， 并对视频内容提供空前的现金奖励;12月， 好看视频宣布拿出10亿补贴要将更多专业型创作者纳入其创作者生态中……
经历了去年的知识视频大爆发后， 今年迎来了“泛知识直播”的风口 。 快手在这一领域率先发力， 一边牵手欧阳自远、沈奕斐、陈铭、敬一丹、杨天真等名人IP， 一边联合得到、喜马拉雅、中国国家地理、36氪等知识领域头部机构， 聚合巨量资源， 显露其长线布局该领域的战略野心 。
其他平台也没有放过布局泛知识直播：B站打出“虚拟主播+知识”的招牌， 同时也加大了对泛知识直播的投入;百度CEO李彦宏则在去年五月份就强调“百度要做泛知识的直播”……