有没有发现在日常逛拼多多的过程中 ， 猜你喜欢“猜”得越来越准了 ， 简直比男朋友还了解你？接下来和饼饼一起来看看拼多多是怎样搜索定向人群的吧 。
一、多多搜索介绍1）展示位置：用户搜索关键词的展示页面 ， 第1,7,13,19……（1+6n）位即为广告位；
2）计费模式：按单次点击付费；
3）综合排名：广告出价、点击率、转化率、销量…；
【猜你喜欢–拼多多精准定向人群指南】4）实际扣费：下一位的质量分*下一位的出价/自己的质量分+0.01；
5）定向条件： 访客重定向——老客维护、相似商品定向——竞品拉新 。
二、搜索人群基础介绍当前多多搜索提供4大类型 ， 共11个人群 。
1）多多搜索人群分类

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2）搜索人群详细介绍


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三、搜索人群使用策略1）新商家使用策略
阶段一：以曝光积累为主 ， 主要选用适合新商品的人群定向 ， 建议溢价设置为10%；
阶段二：针对阶段一投放的人群进行数据统计分析 ， 对比单元整体效果数据 ， 剔除点击率和roi较低的人群 ， 对效果较好的人群提升溢价比例；
阶段三：添加商品潜力人群和访客重定向人群 ， 进一步提升点击率和roi 。 同时根据商品自身属性 ， 选择未添加过的人群 ， 进一步提升曝光/点击；
阶段四：重复阶段二的操作 ， 使得人群使用效果达到最优 。


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2）老商家使用策略
阶段一：以点击率和ROI优化目标为主 ， 主要选用适合CTR/CVR表现较好的人群定向；
阶段二：针对阶段一投放的人群进行数据统计分析 ， 对比单元整体效果数据 ， 剔除点击率和roi较低的人群 ， 对效果较好的人群提升溢价比例；
阶段三：为了进一步提升曝光和点击 ， 添加叶子类目定向、平台活跃人群、高消费人群；同时 ， 可根据推广商品属性 ， 再选取其他人群；
阶段四：重复阶段二的操作 ， 使得人群使用效果达到最优 。


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今天的分享就到这里啦 ， 希望对大家有所帮助 ， 饼饼会每天更新运营小知识 ， 如果有小白或者想转运营的 ， 可以给饼饼留言哦 ， 知无不言言无不尽！
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