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电商直播正经历爆发式增长 。 在农业领域， 它被定义为新农具、新农活 。 流量扶贫蔚然成风， 但流量并非总是唾手可得 。 看得见的是流量狂欢， 看不见的是流量焦虑 。
在当前的电商直播生态里， 流量高度集中于头部主播 。 流量分配方式对中小主播并不友好， 尤其是仓促入场的新农人、农企， 往往乏人问津， 处境艰难 。
农业直播热潮令人兴奋， 但背后的流量焦虑更应得到正视 。

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1、对于平台而言， KOL（营销学中指关键意见领袖）、大V、网红固然必不可少， 但占据大多数的中腰部主播才是平台发展壮大的基石 。
多元化、各美其美， 才是健康而可持续的平台生态 。 优化流量分配方式， 适度向中小主播倾斜， 对广大投身电商直播的农业从业者开展流量扶持， 是直播“下半场”的关键打法 。
2、对于地方政府而言， 敞开胸怀拥抱新媒介， 可谓主动作为、创新作为， 理当点赞 。 然而， 不管是县长带货还是网红带货， 都不具有可持续性 。
要认认真真运营本地直播带货账号， 踏踏实实培育本土农民主播， 建立本地主播抱团互助的平台， 引导业者摆脱对公域流量的依赖， 打造具有强黏性的私域流量池， 让电商直播真正成为广大农人得心应手的新农具 。
【农业直播摆脱流量焦虑的2大诀窍！】 需要强调的是， 摆脱流量焦虑， 不仅仅在于如何获取流量， 还在于如何应用好、经营好流量 。 这不仅要靠人设与直播技巧， 更要靠产品竞争力与供应链体系 。