北京殿阁律师事务所主任律师谢玉帅表示 ， 当下微商跟社交电商的界限日趋模糊 。
【被“争议”的微商，也有自己的烦恼！】 采访人员发现 ， 当微商跟社交电商界限模糊之后 ， 此前类似于“90后美女微商3个月挣100万”“靠父母你最多是公主 ， 靠老公你最多是王妃 ， 靠自己你就是女王”这些鸡汤文洗脑式营销 ， 逐渐被另一种营销套路所取代 ， 即类似于社交电商网红所用的“人设” 。
广州的章女士此前曾加过一位叫“Coco”的年轻女孩 ， 其朋友圈基本上发的都是生活日常 ， 偶尔会发下护肤品的广告 ， 但女孩的生活看起来十分富裕 ， 比如发一些旅游和豪车的照片 ， 也会在文字里强调 ， 她是自己努力奋斗、通过卖化妆品赚到了钱 ， 而且还会在评论中互动 ， 当有人怀疑其所发内容是假的时候 ， 女孩还会据理力争 。
“之前没觉得有什么 ， 还觉得卖这个产品真的能赚很多 。 但突然有一天 ， 这个账号的内容画风就变了 ， 开始卖其他产品 ， 很有可能是这个账号转给了其他人 。 ”章女士说 。
从有赞发布的数据中也可以看出 ， 微信是一块流量洼地 。 有赞CEO白鸦在MENLO发布会上披露 ， 2018年 ， 有赞小程序年交易额相比2017年增长35倍 ， 已经成为一个重要消费战场 。

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有赞发布的《2018有赞小程序TOP100榜单》显示 ， 网红、自媒体类商家的小程序非常抢眼 。
大眼睛买买买、凯叔讲故事、黎贝卡的异想世界、同道大叔等知名自媒体的小程序 ， 无论从销售额、营销玩法、客户口碑维度都名列前茅 ， “带货”实力毋容置疑 。
原来主要以渠道铺货的微商 ， 在通过社交平台与社交电商紧密结合后 ， “新微商”出现了 。
自白微商也为仿冒假货烦恼
基于社交电商的契机 ， 新微商们正规化之路并不难行 ， 无论是在企业愿景中提出正规化的传奇今生 ， 还是在综艺节目中频频露脸的麦吉丽、三草两木 ， 以及渐渐低调的其他微商品牌 ， 在监管趋严的情况下 ， 纷纷选择换个社交电商的“新马甲” 。
“从2016年开始就有一些大的平台、品牌、培训机构一直在宣导行业规范发展 ， 但是一直没有相关规定出台 ， 使得行业内很多从业者不知道怎么做才是规范 。

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今年电商法的实施 ， 让整个行业觉得有了可执行的标准 ， 电商法颁布实施加快了社交电商正规化进程 。 ”谢玉帅指出 。
2017年商务部试行《无店铺零售业经营管理办法（试行）》规范无店铺零售业经营行为 ， 艾媒咨询分析师认为 ， 表明国家对无店铺零售业支持 。
今年1月1日起正式实施的电商法中 ， 明确了电子商务经营者的定义 ， 同时规定 ， 电子商务经营者应当依法办理市场主体登记 ， 依法履行纳税义务 。
过去由于不受法律法规约束 ， 微商凭借低门槛、高回报的特点 ， 导致人员素质、货品水平的参差不齐 ， 微商野蛮生长时期暴露出的弊端开始被重新审视 。