眼下 ， 短视频已经成为用户普遍学习、娱乐及信息获取的渠道之一 ， 2020年底 ， 极光大数据发布的报告显示 ， 短视频搜索使用率达到68.7% ， 仅次于独立搜索平台的用户使用率 。
可以说当前视频搜索对短视频平台、用户的重要性以及视频搜索释放出的潜力、价值 ， 是驱动快手加重视频搜索布局的因素之一 。
站在快手的角度 ， 作为一个内容平台 ， 视频搜索能够帮助快手对流量进行二次分发 ， 通过推荐与搜索的结合 ， 挖掘用户主动或潜在的内容需求 ， 将平台流量进一步盘活 。
目前 ， 互联网流量已经逐步见顶 ， 特别是短视频领域流量出现天花板 ， 对于快手而言 ， 如何挖掘现有用户的长期价值 ， 成为日后增长的关键 ， 通过视频搜索帮助用户快速寻找内容需求 ， 留住现有用户 。
作用到变现层面 ， 今年 ， 私域成为快手的战略关键词 ， 视频搜索能够产生更高价值的私域流量 ， 形成内在驱动力 ， 尤其是在电商板块 ， 用户通过视频搜索的主动购买意愿更强 ， 促成交易的时间更短 ， 视频搜索量的提升在一定程度上推动交易效率的上升 。
在快手披露的7月数据中 ， 近两个月快手电商相关的搜索量突增 ， 环比提升31% 。 可以说 ， 视频搜索是当前快手抓紧现有流量 ， 刺激新流量注入的一把利器 。
互联网大厂秣马厉兵 ， 搜索市场风云再起
事实上 ， 不止快手 ， 近一两年来 ， 搜索战场风云再起 ， 国内主流互联网平台几乎都在秣马厉兵 。
像是百度、阿里都在加速对搜索板块的布局 ， 包括此前 ， 在搜索大战中失利的360也在加固自身护城河 ， 特别是近期 ， 正式将搜狗并入旗下的腾讯 ， 对于整个互联网搜索板块 ， 都将是一次不小的冲击 。
互联网大厂之所以加速军备竞赛 ， 也是在于在图文时代向视频时代的变迁 ， 互联网时代从2G发展到5G ， 信息传输也从最初文字、图片变成视频 ， 现在人们对视频的使用率几乎已经与文字、图片持平 。
特别是近两年 ， 伴随“视频+”的热度不断升高 ， 关于视频搜索这一变量的讨论与关注不绝于耳 ， 各路玩家都在试图通过这一互联网入口寻找到新的变量 ， 不过能够预测到的是 ， 随着互联网大厂在视频搜索板块的布局 ， 一场新的搜索战事也将打响 。
对于快手而言 ， 参与到搜索的布局中 ， 是能够提升自身的价值 ， 特别是加强与抖音在短视频领域的竞争 。 从时间线上看 ， 快手要比抖音早些时间推出搜索入口 ， 占据一定的先发优势 ， 此时加重在视频搜索的脚步 ， 能在一定程度上巩固当前自身格局 。
不过 ， 站在整个搜索板块的角度 ， 快手视频搜索的推出 ， 并不足以撼动目前的市场格局 。
首先从体量上而言 ， 快手与现有搜索板块玩家不足以相提并论 ， 根据StatCounter最新数据,2020年6月-2021年6月,百度市占率达到79.89%占有率;搜狗市占率为11%;微软必应排第三,市占率3.47% ， 其余搜索引擎玩家合计占据5.64%的市占率 ， 可以说当前国内搜索板块三国鼎立的格局稳定 。
其次 ， 搜索拼的更多是内容以及生态力 ， 从目前的内容产出、以及生态链上 ， 快手还不够完善 。 当前 ， 快手搜索主要聚焦在视频领域 ， 更多是短视频领域 ， 而竞争对手字节搜索已经覆盖抖音、今日头条等多个应用 ， 满足用户不同的内容需求 。
最后 ， 搜索或许不一定是一门好生意 ， 早些年的搜索大战中 ， 360、百度、搜狗之间展开互相搏斗 ， 这次过后 ， 也是令三方各有损伤 ， 早在2020年4月 ， 百度在PC端搜索引擎占比就已经下滑到40.52%;2021年Q1季度财报显示 ， 搜狗收入同比2020年Q1季度减少了47% ， 快手要想在新一轮的搜索大战中打开局面 ， 绝非易事 。