近日 ， 小红书对滤镜景点道歉登上微博热搜 ， 起因是部分用户在平台上发布种草笔记 ， 过度美化景点 ， 造成滤镜景点与实际景点大相径庭 ， 遭到网民的讨伐 。 随即 ， 小红书发文道歉 ， 表示将会尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品 。

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从网络主要论调看 ， 小红书此前秉持的“真诚分享 ， 友好互动”的社区价值观 ， 正备受质疑 。 与此同时 ， 另一大社交平台抖音 ， 于近期测试了图文种草功能 。 有业内人士认为 ， 抖音的这项新功能 ， 或许会对小红书造成一定的冲击 。
1对标小红书?
小红书作为生活方式分享平台和超级口碑种草社区 ， 真诚、优质的图文内容是社区稳定发展的关键 。
据新榜发布的《2021上半年小红书营销洞察报告》显示 ， 小红书种草笔记的发布量从2021年1月的31.5万篇增至6月的54.7万篇 ， 增幅约74% 。 用户发布大量的种草笔记活跃在平台内 ， 铸就了小红书的社区属性 。
在视频内容火爆后 ， 小红书加入了视频功能 ， 丰富其自身的种草模式 ， 同时也吸引了不少KOL(关键意见领袖)和KOC(关键意见消费者)发布一系列评测或种草视频 。 至此 ， 小红书融合了图文和视频的种草特性 。
谈及视频内容 ， 抖音无疑拥有得天独厚的优势 ， 但其在图文种草方面较为薄弱 ， 因此这次测试图文种草新功能的举动 ， 就被业内人士视为抖音在补充内容生态迈出的一步 。 据“Tech星球”独家获悉 ， 创作者使用图文种草功能 ， 可以发布带有文字的图文合集 ， 内容可以被评论、点赞和转发 ， 总体无异于小红书的种草界面 。
据了解 ， 抖音是精于算法的兴趣电商 ， 精准的信息分发可以盘活日活6亿的流量 ， 能够将优质的种草内容 ， 通过算法推荐快速增加内容曝光 ， 提升用户的认知 。 此外 ， 种草内容与短视频之间相互切换的生态链 ， 对用户使用体验影响并不大 ， 但对于完善电商生态却意义重大 。
目前来看 ， 业界普遍认为抖音将以图文种草功能对标小红书 ， 特别是小红书近年屡次出现“信任危机” ， 这或许是抖音“逆袭”的好机会 。
2为本地商家、直播电商赋能
据了解 ， 抖音此次测试图文种草功能 ， 图文内容可以添加话题;同时 ， 在内容界面新增“收藏”功能 ， 使用该功能后 ， 用户可以在个人主页中查看收藏过的内容 ， 方便日后使用 。 如此一来 ， 无论是图文种草或视频内容 ， 都将有迹可循 ， 用户翻阅收藏、保存过的内容 ， 也将更为便捷 。
这一系列功能的测试 ， 多指向种草和拔草的链路营销 。 有业内人士认为 ， 图文种草功能 ， 意在补全抖音的带货方式 ， 打造融合图文、短视频、直播三位一体的生态链路 ， 健全抖音电商闭环 ， 这与其近期一直致力于发展团购等本地生活服务相关 。
据了解 ， 抖音此前不断内测“心动外卖”和“团购带货” ， 前者联合各大品牌测试 ， 后者目前已经有优惠团购 。 值得注意的是 ， 团购带货功能有一定的门槛 ， 以致当下仅有符合条件的创作者能够发布优惠团购的种草视频 。
【抖音新功能，欲造站内“小红书”？】综合分析可知 ， 抖音此次测试图文种草功能 ， 对本地商家和直播带货商家的利好 ， 主要来自于以下方面：
一方面 ， 囿于短视频创作门槛相对较高 ， 本地商家此前多邀请达人探店 ， 发布种草视频 ， 倘若其自主使用图文种草功能 ， 将会便于创作图文种草内容 ， 降低在站内获客的成本 。 这些丰富的图文种草内容 ， 或许能为抖音本地生活服务创造新的生意增量 。