每经采访人员：赵李南 每经编辑：汤辉
8月26日 ， 男装巨头海澜之家（600398 ， SH）发布2021年半年报 。 今年上半年 ， 海澜之家实现营业收入约101亿元 ， 同比增长25.09%；实现归属于上市公司股东的净利润约16.5亿元 ， 同比增长74.19% 。
疫情得到有效控制使得今年上半年服装鞋帽产业迅速恢复 。 国家统计局数据显示 ， 今年上半年限额以上服装鞋帽、针纺织类商品零售额累计6738亿元 ， 同比增长33.7% 。
截至8月26日 ， 总计有31家A股品牌服饰上市公司披露了上半年的财务数据 ， 31家上市公司的营业收入增速中位数为26.4%；归属母公司股东的净利润增速中位数为59% 。
《每日经济新闻》采访人员注意到 ， 在行业增长的大背景之下 ， 品牌服饰产业还有两个明显的趋势 ， 其一是国货崛起；第二是传统电商流量增长缓慢 ， 流量向更多平台分流 。
上半年品牌服饰强劲复苏据海澜之家转引国家统计总局数据 ， 今年1-6月份 ， 社会消费品零售总额约21万亿元 ， 同比增长23.0% ， 限额以上服装鞋帽、针纺织类商品零售累计6738亿元 ， 同比增长33.7%；全国网上零售额约6.1万亿元 ， 同比增长23.2% ， 其中 ， 实物商品网上零售额约5万亿元 ， 增长18.7% ， 穿类实物商品网上零售额同比增长24.1% 。

文章插图

数据来源：wind ， 赵李南制图
产业的强劲复苏也使得上市公司业绩强劲增长 。 据Wind数据统计 ， 截至8月26日 ， 中信行业分类的“品牌服饰”总计有53家上市公司 ， 其中有31家已经披露今年上半年的财务数据 。 31家上市公司的营业收入增速中位数为26.4%；归属母公司股东的净利润增速中位数为59% 。 其中市值较大的公司中 ， 太平鸟（603877 ， SH）营业收入同比增长55.88%；朗姿股份（002612 ， SZ）营业收入同比增长45.60%；比音勒芬（002832 ， SZ）营业收入同比增长33.31% 。
针对行业的强劲增长 ， 海澜之家在半年报中分析称：“受益于宏观经济的持续恢复以及去年服装行业消费的低基数 ， 2021年上半年服装行业消费持续复苏 。 ”
海澜之家表示 ， 服装细分行业来看 ， 男装行业增速呈下滑趋势 ， 消费偏好更趋多元化 ， 龙头企业更有利于发挥品牌、产品、渠道优势 ， 行业集中度有望进一步提升；女装行业在消费者需求不断细分和升级的情况下 ， 中高端女装增速超越女装整体；我国童装市场集中度、人均消费额远低于美欧日等发达国家 ， 同时随着三孩政策全面放开及相关配套措施逐步推进 ， 童装依然是高景气度行业之一；常态化的疫情防控之下 ， 人们对居家生活的健康、环保、品质提出更高要求 ， 家居生活类产品客群不断扩容 ， 行业依然处于成长期 。
国潮崛起与电商平台流量迁移值得注意的是 ， 今年上半年品牌服饰产业也正在发生重要的结构性变革 ， 主要表现在国潮品牌崛起和传统电商流量向新平台迁移 。
海澜之家在半年报中表示：一方面 ， 近年来国货品牌着力提升品牌力、产品力 ， 消费者对国货产品认可度不断提升 ， 本土品牌迎来新的发展机遇；另一方面 ， 线上消费占比持续提升 ， 直播销售渠道爆发式增长 ， 消费习惯发生变化 ， 同时 ， 线上渠道更加多元化 ， 传统电商平台流量红利减弱、获客成本上升 ， 更多服装品牌开始把握抖音、快手等新兴平台的流量红利机会 ， 重视多渠道布局 ， 迎合新世代消费者偏好 。
针对消费者的转变 ， 海澜之家方面向《每日经济新闻》采访人员分析称：“首先 ， 中国国力的不断提升是国货品牌崛起的基础 。 中国已经是全球最大生产国 ， 世界的超级工厂 ， 而在消费层面 ， 中国的消费品零售总额也在持续增长 。 2020年 ， 我们国家的居民人均可支配收入也突破了三万元 。 这其中巨大的生产力和消费力的碰撞 ， 势必会迎来中国国货品牌的爆发 。 ”