市场调研机构CINNO Research发布《中国手机通讯产业数据观察报告》 ， 公布7月份国内市场手机销量排行 ， 新荣耀首次超越小米 ， 成为国内市场销量前三 ， 前两名分别为OPPO和vivo品牌 。

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本月中旬 ， 荣耀曾内部发文庆祝7月末的单周份额达14.6% ， 重回国内前三 。 从这份报告来看 ， 独立后的荣耀在月度数据上稳住了前三 。
从华为独立后 ， 荣耀曾面临严重断供 ， 国内市场份额一度跌至3% ， 海外份额目前已经接近0 。 但随着供应链的恢复 ， 荣耀近期的恢复势头明显提升 。
荣耀CEO赵明透露 ， 6月发布的荣耀50是当前2000-4000元价位段销量最佳的产品 。 原因是产品覆盖面足够广 ， 从一线到五线城市都有不错的反响 。
7月份国内手机市场相对冷清 ， 26款手机上市同比下降38.1% ， 5G手机占到11款同比下降38.9% 。
OPPO手机销量560万台 ， 排名7月份销量冠军；
vivo手机销量530万台 ， 排名7月份销量亚军；
荣耀手机销量400万台 ， 排名7月份季军；
小米手机销量390万台 ， 排名7月份第四名；
苹果手机销量300万台 ， 排名7月份第五名 。


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自从华为因特殊原因销量断崖式下跌 ， OPPO、vivo两个品牌长期稳定销量前两名 ， 预计2021年国内销量冠军会在两个品牌中产生 。 小米手机销量稳定保持前三名 ， 整体销量相比前两个品牌有一定差距 ， 不具备挑战年度销量冠军实力 ， 却也万万没想到会被荣耀超越 ， 重新回到第四名 。


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2020年11月份华为荣耀正式分家 ， 经过长达半年左右的阵痛调整 ， 荣耀一季度低谷时期国内市场份额仅占3%左右 ， 随着供应链恢复合作关系国内市场销量快速回升 。 根据市场调研机构数据显示 ， 荣耀第二季度市场份额回归至9%左右、第三季度末回归至14.6%左右 ， 进入第三季度销量持续回升 ， 有望坐稳三季度销量前三地位 。


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【赵明没吹牛，荣耀7月销量超越小米，重新回归前三品牌】荣耀市场份额下跌如断崖雪崩 ， 快速回升如坐火箭一般光速回血 ， 不到一年时间经历大起大落 ， 完全可以用“奇迹”两个字来形容 。 8月12日荣耀Magic3系列手机发布会结束 ， 荣耀CEO赵明接受媒体采访表示“未来12~18个月荣耀将回归国内第一品牌” ， 当时不少人质疑赵明“吹牛” ， 失去华为的光环和庇护 ， 荣耀凭什么有信心超越小米、OPPO、vivo品牌？现在看来赵明基于实力讲话 。


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据荣耀内部人士透露 ， 目前确定未来主打中高端品牌市场战略 ， 数字系列产品主打线下女性市场、X系列产品主打线下千元机性价比市场、Magic系列产品用于对标华为Mate系列主打高端市场 。 Play系列产品主打线上市场 ， 主要面向年轻人群体和学生定位 ， 荣耀暂时不会推出过多传统意义上“性价比”手机 ， 逐步树立自己高端、商务的市场形象用于对标华为和苹果 ， 至于线上市场的性价比产品 ， 预计很快会推出子品牌承接定位 。