在当今的淘宝 ， 卖服饰鞋包的大有人在 ， 但是卖标品的也不在少数 ， 大麦相信有很多掌柜也在经营着标品店铺 ， 今天我们就来揭秘剖析究竟直通车怎么配合标品运营把宝贝打造成爆款！
说到标品打爆 ， 首先大家要明白究竟什么是标品 ， 标 ， 即是标准 ， 标准的意思就是说围绕着一定的尺度去浮动 ， 不同的店铺会售卖着同样的款式 ， 或者有一些些不同 ， 参数上 ， 功能上 ， 但是大体上还是一样的 ， 这些就是标品 ， 标品跟非标品的区别就是 ， 标品的受众是可见的 ， 非标品太吃款式 ， 谁喜欢这个款 ， 谁不喜欢这个款 ， 这个是不确定的 。 由于这个特性影响 ， 标品的打造与非标品有着天壤之别 ， 今天我们就来看看如何通过直通车把标品打造成流量款 。
一、制定标品的搜索基调标品的特点是属性相近 ， 拿我们一个案例来说 ， 这个店铺是卖小冰箱的 ， 小冰箱全网都有 ， 就是可能外观有些许区别 ， 大体来说功能上不会相差很远 ， 这个产品就可以看做是标品 。
我们在做这个产品的时候 ， 首先要定究竟要推什么词 ， 在制定推广词表的时候 ， 需要很注意标品的属性 ， 例如这次案例里面的冰箱是“小” ， 我们利用生意参谋市场行情做关键词整合就是围绕“小”这一点去做 ， 如果关键主要属性有很多 ， 还可以多做几次 。

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在相关分析里 ， 找到高展现属性词下面的细分相关搜索词 ， 把所有相关词全部都复制到excel里整理 。


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整理这些关键词的目的是在投放的时候 ， 直接开启精准匹配去投放 ， 在生意参谋词表里出现的关键词 ， 都是属于被消费者进准搜索的词 ， 是不是有点拗口呢？其实很简单 ， 例如我们日常在直通车投放“小冰箱”这个关键词 ， 如果没有打开精准匹配 ， 系统会给我们匹配一些不属于这个词范畴之内的词给我们 ， 而且会归类到这个词的数据里面 ， 这就比较混乱了 ， 而且不好上点击率 ， 但是在生意参谋里面词表显示什么 ， 就代表有消费者搜索过这个词 ， 一个字不多 ， 一个字不少 。
例如消费者在手淘搜索框里面搜索“迷你小冰箱” ， 那么“迷你小冰箱”在阿里数据底层又会被记录多一次点击 ， 通过这一份资料 ， 我们可以知道那些词是消费者实际在手淘搜索上搜索过的 ， 这些词就可以拿来用 ， 这些词都可以拿来测试使用 ， 都是行业曝光量比较大的词 ， 而且我们在搜索的时候结合产品实际 ， 用特定属性词去对其进行限制 ， 所以这些词 ， 除了部分品牌词之外 ， 都相当精准 。


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二、开启推广之前必要的操作开车需要技术 ， 也离不开产品基础 ， 所以在推广之前 ， 需要先安排一些试用活动 ， 或者线下客户引流到线上 ， 让他们给链接带来一些基础销量和买家秀 ， 这样后面我们去安排精准词推广的时候 ， 系统判定用户体验的时候会用产品的转化率作为判定维度 ， 这样有助于关键词质量得分迅速提高 。