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抖音电商直播交易规模从2018年-2020年分别为：100亿元、400亿元、超5000亿元 。 预计2021年抖音电商直播交易规模目标为10000亿元，同比增长100% 。 同时，2019-2021年增速分别为：300%、1150%、100% 。


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主流电商玩家直播模式PK
报告总结了十家主流电商直播带货模式，其中包括淘宝直播、京东直播、拼多多、苏宁直播、小红书、快手电商、抖音电商等，并从平台属性、流量来源、KOL属性、商品属性、带货属性五个纬度进行对比 。


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直播电商六大群体画像
据报告显示，直播电商群体画像主要分长期性和阶段性 。 长期性中包括头部群体如职业红人主播主持人群体及长尾群包括实体店商家和网店中小卖家群体 。 阶段性群体主要包括：品牌商企业家群体、县市长等公务员群体、职业艺人群体 。


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上半年直播电商融资11起 总金额为2.9亿元
据网经社“电数宝”显示，从2021年1月至2021年6月，国内直播电商行业共发生了11起投融资事件，融资总额超2.9亿元 。 涉及的平台包括：宸帆、变美日记、红动视界、银河众星、中科深智、侵尘文化、直播天下、共生传媒、聚匠星辰等 。


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同时，就所在地来看，深圳、杭州融资各3起，平均融资额分别为0.07亿元、0.66亿元；北京融资2起，平均融资额为0.11亿元；广东、宁波、海口各1起，平均融资额分别为0.2亿元、0.2亿元、0.1亿元 。
商品货不对板、产品售假等十大“乱象”


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据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）数据表明，2021年上半年直播电商被投诉问题主要聚焦在：货不对板、产品售假、商品质量差、虚假促销、退换货难、退款难等问题 。 同时，涉及投诉较多的平台包括：抖音、快手、微拍堂、淘宝直播等 。