“直播+”将成为电商新常态，直播电商的“人货场”范围快速扩大，直播将成为电商“标配” 。 在快速发展的直播电商行业中，各平台纷纷加码 。 淘宝、京东、拼多多、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能；快手等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务 。 如今，我国直播电商行业多层次竞争格局已形成 。
8月27日，我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心联合网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）发布《2021年(上)中国直播电商市场数据报告》 。 该报告根据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库编写而成 。 报告显示，预计2021年中国直播电商市场规模达到23500亿元 。

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图片来源：网经社图库
直播电商业态“百花齐放”
网经社将直播电商定义为商家/品牌等借助直播平台或电商平台直播板块来触达用户，让用户了解产品各项功能及促销信息，从而实现购买的交易行为 。 目前直播电商包括综合电商类、MCN机构类、直播APP类、服务商类、电商主播类五大类型 。
【网经社：预计2021年中国直播电商市场规模达到23500亿元】

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主流模式包括，综合电商类：抖音直播、快手直播、淘宝直播、蘑菇街直播、京东直播、苏宁直播、多多直播等；MCN机构类：如涵、谦寻文化、交个朋友、聚匠星辰、宸帆集团等；直播APP类：微拍堂、玩物得志、有播、地鼠湾、闪卖、天天鉴宝等；服务商类：有赞、微盟、传播物、闪卖侠、魔筷科技等；电商主播类：薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴等 。
预计今年直播电商GMV将突破23000亿元
报告显示，2017-2020年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850元 。 预计2021年交易规模达到23500亿元，同比增长82.87% 。


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其中，2018年增长率高达589.46%，2019年-2020年增长率分别为227.7%、136.61%，依旧保持三位数的增速 。
预计今年直播电商人数达4.3亿人
据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2018-2020年用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.72亿人，预计2021全年用户规模达4.3亿人，同比增长15.59%，增速下滑 。


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预计今年渗透率达10.15% 突破两位数
据网经社“电数宝”电商大数据库显示，直播电商渗透率（直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模）从2018年-2020年分别为：1.6%、4.3%、8.6%，增速依次为：492.59%、168.74%、100% 。 预计2021年渗透率达10.15%，突破两位数，增长达18.02% 。 未来几年仍将高速增长 。


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淘宝直播 快手 抖音占据超九成市场份额


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据网经社“电数宝”电商大数据库显示，从2017年-2020年淘宝直播GMV分别为：250亿元、1000亿元、超2000亿元、超4000亿元 。 预计2021年淘宝直播预计超5000亿元 。 同时，2018-2021年增速分别为：300%、100%、100%、25% 。


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预计2021年快手电商直播交易规模目标为8000亿元 。 其中，快手电商直播交易规模从2018年-2020年分别为：300亿元、1500亿元、3812亿元 。 同时，2019-2021年增速分别为：400%、154.13%、109.36% 。