从这一系列的数据来看，淘宝也好，阿里也好，没有理由不继续加注直播 。
二、直播电商VS电商直播
我们回到开篇的话题，直播电商和电商直播究竟差异在哪？
直播电商，核心是人，主播通过个人魅力获得影响力，再通过后段的供应链整合能力，将个人影响力无限放大；电商直播，核心是“电商+直播”，商家、品牌通过直播特有的互动性，拉近与消费者的距离，并最终促成购买 。
简单地说，直播电商就是“带货变现”；电商直播，是商家和品牌的营销工具，建立品牌的方式，是销售渠道，也是客服方式 。

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直播电商，核心是人，是影响力的“带货变现”，所以，这一模式最终市场就是千军万马最终集中在了极其少数的主播身上，如薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩，这变成了幸存者游戏，这些主播为什么需要高频率的曝光在各种新闻里，因为他们需要持续的影响力，就如同娱乐圈的明星一样 。
从2020年开始的，越来越多的明星也参与到直播电商，或者由这些明星主播邀请明星参加，也是2020年开始，几个明星主播之间也频繁曝光了彼此黑料的公关传播战，这些都是直播电商竞争加剧，甚至开始式微，老去的证明 。
直播电商开始式微，那么电商直播呢？2020年突如其来的疫情，已经让越来越多的企业和商家意识到直播的重要性了，并参与其中，当下的电商直播已经渐入佳境 。


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如果电商是线下零售的线上映射或放大，那么电商直播应该是最接近“逛商场”的电商体验——除了看商品，还有服务员的即时互动和咨询答疑 。
从媒介形式上来说，直播这一媒介形式，有着图文和短视频无法替代的优势，那就是“即时性互动” 。 图文的特点是标准化，传播效率高，内容准确度高，生产制作成本低；短视频的特点，是丰富，能够更立体的展现商品信息，生产制作成本高；直播的特点是，它既能够像短视频一样最大化的展示商品丰富信息，还能够即时的完成消费者的沟通 。
商家和品牌对电商直播的重视，不仅仅是看中它的销售功能，更重要的是，它既能做传播，也能做客服，这一点点的答疑解惑间，就与消费者建立了信任，不知不觉中也在为品牌建设添砖加瓦 。
电子商务的兴起，无论是美国抑或中国，最早切入的领域都是图书，因为这是高度标准化的，并且没有季节差异的商品 。 在此之后才逐渐向非标品或更要求配送时间的商品扩张 。 电商直播的兴起，更进一步释放了某些非标品的网络销售势能——比如，淘宝直播上的珠宝、玉器，又比如水果生鲜 。
从某种意义上来说，直播就是电商，既是销售渠道，是客服中心，也是品牌营销阵地 。
三、加码直播可能是淘宝完成生态升级的一次契机
对淘宝来说，加码直播的必要性是不言而喻的，市场大盘一直在涨，除了竞争之外，其实，还有更为深层次的原因，关乎淘宝生态本身 。
对淘宝来说，加码直播也是完成其生态升级与结构重构的必须 。 从2016年诞生至今，淘宝直播已5年时间，过去这五年，也是淘宝/天猫，用户、规模和营收增长的黄金时代 。 过去几年，淘宝也经历了数次改版，最近的改版，进一步突出了商家自运营，给了一级入口“订阅”，除此之外，淘宝天猫也陆续出台了包括“4个步骤就可以在淘宝一键开店”、三宝一券免费、生意参谋免费，等一系列二十多项利好商家的政策 。