这一系列的变化和措施，是淘宝加码直播的重要背景 。 增加一级入口“订阅”，是给予商家更多自运营空间，增加一级入口“直播”，其作用不言而喻，引导和扶持商家做直播，把直播当作最重要的自运营方式之一 。
搜索直通车等广告营销体系遵循“马太效应”，大者恒大，强者恒强 。 但电商直播不一样，说到底，电商直播也好，商家自运营也好，基础是内容，属于创意范畴，内容和创意对敏感且反应迅速的中小商家而言，更容易 。
淘宝一系列变化的指向，究其目的，是通过降低门槛和运营成本，重新启动淘宝生态的活力，推动商家、达人圈的结构调整 。 淘宝的历次改版，或是围绕互联网媒介变革，或是围绕消费市场需求变化，做流量分配和生态体系的升级 。
事实上，淘宝过往历史中，每一次流量分配的调整，总能诞生或成就一批新的商家或品牌 。 这一次，给予直播以一级入口，有数以亿的流量支持，有热浪引擎基础——可视为直播时代的淘宝联盟，还有完备的商家和主播成长体系建设，种种迹象表明，加码直播，更像是淘宝希望通过电商直播，重新建立起一个全新的更有活力的生态 。 当然，目前淘宝直播的政策，更倾向于商家和品牌，尤其是中小企业 。
【附淘宝直播发展趋势 直播电商和电商直播的区别】换句话说，淘宝希望，在淘宝体系内诞生一个基于直播的新淘宝 。