对于家电行业来说 ， 2021年上半年的成绩单并不好看：奥维云网数据显示 ， 2021年上半年中国家电零售市场零售额增速12.3% ， 同比2019年上半年下降10.3% ， 且在进入第二季度之后 ， 整体市场陷入低迷 。

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【行业发展现状分析 家电行业发展前景如何】

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家电行业发展现状分析从2021年H1家电各品类规模及同比数据可以看到 ， 成熟类家电增长缓慢 ， 健康、继承、懒人、清洁类家电产品处于增长期 ， 但拉力微薄 。 从线上渠道来看 ， 低价策略已成过去 ， 获客成本增高 ， 电商需要做消费者的深度运营 ， 而从线下渠道来看 ， 高端化产品更受青睐 ， 家电卖场应多做高端化产品和挑喜欢产品布局 ， 深挖老用户流量 。
整体上看 ， 低价策略失灵 ， 标志着家电行业普及型红利的终结 ， 转而进入限量需求的竞争“内卷期” 。 换句话来讲 ， 是从增量市场到存量市场的转变 。
在家电行业进入转型期的当下 ， 家电市场在下半年将要出现怎样的变化 ， 也变得更加错综复杂 。 然而从国家相关部门公布的一些经济数据 ， 还是能够加以结合进行推测 。 近日 ， 国家统计局发布7月份经济数据 ， 从中或可找到家电相关行业数据 ， 并对下半年家电市场发展进行预测 。
统计局数据指出 ， 7月份 ， 全国规模以上工业增加值同比增长6.4% ， 比6月份回落1.9个百分点 ， 高于2019年、2020年同期增速 ， 其中家电行业所在的制造业同比增长6.2% 。 1-7月份 ， 全国规模以上工业增加值同比增长14.4% ， 两年平均增长6.7% 。
分析：从生产端来看 ， 由于疫情防控形势向好 ， 因此家电生产制造产业链稳中有升 ， 并保持充足产能 ， 预计下半年中 ， 家电生产端将继续保持稳定 ， 但同时也要注意 ， 产业链上游原材料价格上涨的因素依然存在 ， 仍可能对家电生产带来一定干扰 。
7月份 ， 社会消费品零售总额34925亿元 ， 同比增长8.5% ， 比6月份回落3.6个百分点 ， 高于2019年、2020年同期增速；两年平均增长3.6%；环比下降0.13% 。 1-7月份 ， 社会消费品零售总额246829亿元 ， 同比增长20.7% ， 两年平均增长4.3% 。 7月份 ， 按经营单位所在地分 ， 城镇消费品零售额30379亿元 ， 同比增长8.4%；乡村消费品零售额4547亿元 ， 同比增长8.8% 。
分析：社会消费增速放缓 ， 农村地区消费增长速率超过城镇地区 ， 显示出更强的市场潜力 。 目前 ， 城市地区家电市场趋于饱和 ， 而农村地区市场恰好处于升级换代空间 ， 拥有潜在增量 ， 其市场空间值得挖掘 。 在下半年 ， 家电厂商或将进一步增强对于农村地区市场的争夺和布局 。
7月份 ， 全国居民消费价格（CPI）同比上涨1.0% ， 涨幅比6月份回落0.1个百分点；环比上涨0.3% 。 1-7月份 ， 全国居民消费价格同比上涨0.6% 。 7月份 ， 全国工业生产者出厂价格同比上涨9.0% ， 涨幅比6月份扩大0.2个百分点；环比上涨0.5% 。 工业生产者购进价格同比上涨13.1% ， 与6月份持平；环比上涨0.9% 。 1-7月份 ， 全国工业生产者出厂价格、工业生产者购进价格同比分别上涨5.7%、7.9% 。