拼多多OCPX是一种推广出价模式， 基于商家设置的预期成交出价， 能够跟多多场景一同使用， 虽然之前介绍过很多关于拼多多OCPX的内容， 但还是有很多新手商家不太会使用， 这里给大家一些操作技巧， 三步玩转OCPX推广 。
一、OCPX推广两阶段
[第一阶段]
数据积累期， 商家需要设置点击第一阶段的点击出价， 并提前设置第二阶段的预期成交出价 。 在第一阶段中， 系统会按照商家设置的点击出价进行智能投放， 一般我们建议商家使用默认系统建议价格 。
[第二阶段]
当该OCPX计划7天内完成10单成交， 则系统自动进入第二阶段， 按之前设定的预期成交出价进行自动投放 。 一段时间后当投放的数据达到稳定后， 商家可根据实际店铺需求进行修改预期成交出价 。
二、三步玩转OCPX推广
第一步：明确使用OCPX推广目的
自定义场景推广是直接设置一个基础出价， 而OCPX推广的是以转化为目标设置出价， 计费方式为点击计费 。 在自定义推广中分时折扣、资源位溢价、人群溢价、兴趣、地域、DMP都是可以调整， 而OCPX推广则是由系统来优化配置 。 系统会自动选择有精准意向的人群， 并推荐给你， 人群的属性不用手动调整， 还保证转化成本达成或低于商家的目标出价 。
所以对于忙碌的商家， 更建议开通OCPX计划， 节省时间， 只要把控好数据平稳期一定的流量曝光及成交出价便可 。

文章插图

第二步：OCPX不同阶段的操作
【拼多多场景OCPX推广怎么玩？三步搞定！】[第一阶段]
第一阶段为数据积累期， 根据出价效果来进行调整， 若是订单量积累缓慢， 说明曝光过少、出价过低， 可以同时提升点击出价和预估成交出价 。 若是出价成本超越预期， 但是转化率、点击率、产品评价都不理想， 商家可以针对商品详情页、创意图、标题进行优化， 还可以使用一些店铺优惠券吸引用户 。
若是平均成交花费符合预期， 可以观察两天的数据， 保持出价不变或继续提高点击出价， 进入第二阶段 。
[第二阶段]
第二阶段为正式投放期， 若是订单量逐渐变少， 曝光量下降导致产品权重低， 可以通过提高预期成交价格， 或用多多进宝、搜索推广等多渠道配合引流 。
若是成本变高或波动， 转化率、点击率都很低， 商家可以通过优化创意图、标题、商品详情页稳定数据 。 若是平均成交发费与实际出价不匹配， 可以以三天数据为依据， 进行出价调整 。
第三步：OCPX不同阶段的出价
[第一阶段]
如果计划正常的能出单量， 那么这个系统建议价可以保持不变；或者商家想快速的累计数据进入第二阶段， 那就提高系统建议价， 一般在原来出价的基础上提升20% 。 有时在商家设定的日限额后提升出价会改不了数据， 这个时候可以先把日限额提升再改出价， 改完出价后把日限额降回原来 。
[第二阶段]
商家可以根据“活动期冲量爆款计划”、“日常销售计划”、“ROI计划”中三个不同需求调整出价， 合理的正确出价=每笔成交额（笔单价）/商家期望的ROI 。
1、活动期冲量爆款计划
这个时候因为需求是打造爆款， 在不考虑ROI的基础上， 为大流量而生， 把成交出价尽可能往上提， 可以有一定的亏损， 让订单量最大化， 活动期间的点击率、流量、转化率都会提升， 可以最快速度的提升商品排名 。
2、日常销售计划：在保证商家不亏本的情况下去提升成交出价， 提升曝光和订单量， 从而稳固的提升商品的行业类目排名 。