非标类目 ， 一直是阿里的大粮仓和摇钱树 ， 当年京东意气风发 ， 为了拿下服装类目 ， 老板娘都搬出来宣传了 ， 但一直也没拿到什么结果 。
所以大家要知道非标类目 ， 体量不仅庞大 ， 营销费用占比也大 ， 只有这个做起来才能给平台带来了可观的利润收入和长远的市场发展空间呀 。

你想想那些标品和大件单品数码3C啥的 ， 价格那么的透明 ， 哪有什么利润可言呢 ， 再说这些品类也都是京东自营的强项 ， 其他家甚至包括天猫这么多年一直都没啥机会切入的呀 。

还有一点那就是当下面临拼多多的冲击 ， 阿里推出了淘特（淘宝特价版）用来抵御拼多多的进攻 ， 而拼多多反其道而行之 ， 开始重点做用户上行 ， 逐步把运营重心从下沉和平价购物市场往中高端品牌方向去拓展 ， 说白了就是进攻天猫的核心品类 ， 品牌非标这块大市场 。

其实这件事情很早以前拼多多就想干了 ， 从百亿补贴开始就是这样的计划 ， 只不过前些年一直没做起来是有原因的 ， 那是因为阿里对品牌商家的话语权和管控实在太严格了 ， 直接来个二选一 ， 所以很多品牌卖家都不敢放弃天猫这个大市场去拼多多和京东 ， 只能死守天猫 。

为什么今年可以干了 ， 而且要大力的去干 ， 这事说起来大家都知道 。

就在今年4月10日 ， 国家市场监管总局宣布 ， 认定阿里巴巴在中国境内网络零售平台服务市场具有支配地位 ， 且自2015年以来滥用该市场支配地位推行“二选一” ， 根据反垄断法 ， 决定对阿里巴巴处以182.28亿元人民币罚款 。

所以就是这次市场监管总局的出手 ， 对阿里来说基本可以放弃掉那个最牛的打击竞对的强有力手段“二选一”了 ， 而当下这个时候也正好是拼多多和京东进军品牌非标市场的最好机会 ， 那么这个历史性的机遇来了拼多多和京东肯定是要抓住的了 ， 据说京东这边已经一大堆品牌在等着排队入驻了 ， 想想天猫的压力可真不小啊 。
总结一下 ， 拼多多干品牌这件事 ， 尤其是非标品牌 ， 我个人觉得主要有以下三点考虑（不一定对）：
1、 不能一直卖便宜货 ， 搞下沉平价市场 ， 必须要提升拼多多在消费者心智中的品牌商品消费定位 ， 往中高端方向走 ， 因为农业和品牌这是拼多多接下来的发展战略；

2、 只有品牌这件事做成了 ， 拼多多才有可能实现盈利（参考淘宝的发展过程） ， 只有盈利了才有市值会进一步增加 ， 也才有更大的未来 ， 淘宝曾经走过的路拼多多也会跟着继续再走一遍；
3、阿里在用淘特（淘宝特价版）抵御和进攻拼多多 ， 那么拼多多必须要拼尽全力从天猫手中抢商家和用户 ， 光脚的不怕穿鞋的 ， 直接进攻阿里的核心领域天猫 ， 强力攻击对方的大粮仓和摇钱树 。
三、拼多多为什么要做群买买？

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上面讲了那么多拼多多为什么要做品牌 ， 尤其是品牌非标这件事情 。 接下里我再讲下为什么还要单独做个群买买小程序 ， 而不是直接在拼多多APP上干 。

首先在拼多多APP内 ， 虽然百亿补贴搞了好久了 ， 但是用户的购物心智一下很难转移 ， 除了那些3C数码的标准品 ， 对于非标品 ， 尤其是衣服鞋包这些产品 ， 用户还是不怎么买单的 。

其次就是公开破价的问题 ， 这个才是最重要的 ， 那就是在品牌商如果在拼多多APP上公开破价销售 ， 这对品牌商来说挑战很大 ， 因为大部分品牌是不愿意长时间、公开破价的 ， 一旦长期公开破价最大的挑战是对品牌们的其他渠道销售带来非常大的影响 。