品牌建设的步骤
1.产品概念清晰， 市场定位准确 。 2.确定产品的设计风格和要树立的企业形象， 制定CIS系统 。 3.开始生产我们设定的产品 。 4.制定详细可行的营销计划和阶段性目标 。 5.企业在实施营销策略的同时， 配合广告策略， 制定详细的企业形象和产品推广计划， 配合营销工作， 扩大企业的影响力 。 6.时刻关注和考虑品牌的延伸， 为品牌未来的发展定好路 。 可以考虑拓展品牌涉及的行业， 延伸和拓展品牌的文化内涵 。 最重要的是产品必须与时俱进， 不断创新， 推陈出新， 推出新产品 。 如果一个企业没有自主研发的能力， 那么它就没有竞争力 。 7.注重品牌管理和品牌维度 。 在不断推陈出新的过程中， 一定要保持产品理念和风格的一致性， 不偏离轨道 。 在售后服务、销售现场、服务态度、企业公关.在企业运营过程中， 每个环节都要传达出一致性， 以保持和维护品牌的完整性， 这是品牌管理的重要使命和意义 。 8.最后， 好的品牌必须具有公益性， 创造社会价值， 或者成为民族复兴的栋梁 。
品牌建设的六个关键
1.品牌应该被规划到战略中 。
我经常看到企业规划自己的战略决策， 从3年规划到5年展望 。
从市场占有率到利润分析， 甚至细致到对竞争对手的每一个举动的举措 。 至于所说的品牌定义和推广则鲜见， 最多在某个章节用不太多的篇幅描述了相关的“品牌”行为 。 这样的战略规划直接导致了企业在前期的市场行为中忽略了企业的品牌效应， 品牌它不仅是一个独立的部分， 它与企业的利润， 企业的市场环境， 企业的内外资源紧密结合， 不可分开 。 企业在做战略规划时， 就应该将企业的品牌塑造与企业宗旨有效有结合起来 。 在企业达到什么阶段， 应该让用户对品牌有什么样的认知， 品牌的宣传范围应该有多广；当企业达到下一阶段时， 又应该如何树立品牌与企业的发展相结合 。
2.媒体不是品牌全部
媒体应担负起社会责任， 看看现在的媒体， 大家可以发现一个共同的特制：谁给钱多我替谁做宣传 。 完全没有考虑到自己所承担的社会责任 。 媒体这种不负责任的心理为某些企业品牌迅速成长造就了契机， 通过赞助某项活动或举办什么评选， 而让品牌在一定的时间里在社会上造就一定的影响， 提高企业的销售利润 。 他们把媒体当作塑造品牌的全部， 完全没有考虑到品牌自身所蕴涵的内在品质 。 综观中国企业品牌成长里程， 大家可以发现， 能够成为国内外优秀品牌的企业， 是依靠服务、质量、价格起家的， 单纯那种依靠媒体成长起来的“知了”型企业， 事实上却活不了多久 。 媒体是企业展示自己的平台， 犹如一个武功高手， 不一定需要时时去表现， 武林中知晓的人士比比皆是 。
3.让品牌溶入到企业员工中去
常会见到这样的现象， 一方面企业在大力向消费者宣传自己的品牌概念， 另一方面是自身企业的员工都无法解释自己的品牌究竟是什么 。 对于企业外界的大众， 他们对企业品牌的理解仅仅是一个标志或者一种感觉， 稍微好点的是他们能够说出品牌的理念和标志的含义 。 就拿BMW来说， 一谈到它， 大家第一感觉就是豪华轿车的象征， 是身份的表示 。 但是究竟又有多少人能够说出BMW的含义， 以及它的来历和公司的发展计划和品牌概念呢？试问一下， 当您的员工和同行的人在聊天时， 在谈到自身品牌的时候， 无法做到详尽其实的表达自己企业的品牌和宗旨时， 您又如何能希望您的品牌被大众所接受呢？
4.品牌建设需要一个过程