品牌不是短时间能够累积起来的， 它是一个循序渐进的过程 。 但是目前国内的一些企业家在做品牌建设时， 盲目的认为通过事件的炒作， 就可以创造出品牌的效应 。 在搜索引擎里输入“营销+事件”的关键词， 可以查看到很多关于短时间内品牌从成功的创造到迅速衰退的各种案例 。 到底什么是品牌？“品牌是一种错综复杂的象征， 它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和 。 品牌同时也因消费者对其使用的印象， 以及自身的经验而有所界定 。 ” 因此在品牌的建设时期， 它经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程 。 那种短时间内建设的品牌， 并不能完全意义的定义为品牌， 仅仅只能说是一个符号， 在一定的时间， 一定的范围内被大众提起的符号 。
5.诚信是品牌建设的一个关键
诚信是衡量一个人的重要标准， 在品牌建设中， 诚信尤其重要 。 品牌标示着企业的信用和形象， 是企业最重要的无形资产 。 在市场经济下， 环境每天都在不断的变化， 谁拥有了诚信品牌， 谁就掌握了竞争的主动权， 就能处于市场的领导地位 。 某些企业管理者认为， 让消费者满意， 就能提升自身的品牌价值 。 的确， 这是衡量企业品牌的一个重要因素 。 但是如何让消费者满意， 让消费者能够做品牌的忠诚客户？那答案只有二个字“诚信”！有一些企业为了保护品牌， 当事情发生时， 不敢站出来承担责任 。 而也有一些企业， 由于技术原因， 召回某年某月某日之前生产出来的产品， 这种行为非但没有造成自身品牌知名度下降， 反而提升了社会对该企业的认可 。 作为企业， 要敢于坚持原则， 讲诚信！妥协和沉默留给人们的印象可能是没有原则， 缺少原则性的企业最终会没有诚信品牌 。
6.多品牌战略的发展
每个公司都拥有自己擅长和不擅长的东西， 在品牌营造方面， 首先要认准自己的长处和短处， 都可以依据自身的特点， 打造出自己的核心竞争力 。 品牌是由厂家创造出来， 再灌输给市场， 让市场接受 。 但最终还是要消费者认可 。 消费者的口味在变， 风格在变， 因此， 企业单纯的依靠一个品牌很难获得长期的发展 。 从宝洁公司到可口可乐， 可以看出多品牌发展战略的重要性 。 作为企业厂家， 要充分了解消费者的心理需要， 把握好他们的消费动机、购买需求、行为分析等等， 建立起多品牌的战略规划 。 品牌建设常被人们认为是企业的活动
， 与个人没有什么关系 。 然而， 面对21世纪全球经济发展， 越来越多跨的国公司的ceo， 由于他们拥有优秀的个人品牌， 总是使公司员工和顾客感到令人印象深刻、与众不同 。 塑造有利于自己的个人品牌， 首先需要认识商业中品牌是如何运作的 。 多年以来， ceo们在商业领域创造发展并成功运用着很多原理和理念 。 我们可以很容易地将它们应用于塑造个人品牌中 。 这一点， 不少ceo并非了解 。
所谓个人品牌， 是指他人（员工和顾客）头脑中特有的一种印象 。 也就是说， 塑造个人品牌的中心问题
成功的个人品牌一般具有三个基本特征：
一是独特性：即它们代表某种东西， 它们具有自己的观点 。
二是相关性：它们代表的东西能够与他人认为重要的东西联系起来 。
三是一致性：人们会相信某种关系会与观察到的行为具有某种一致性 。
独特性是成功个人品牌的基础
要真正理解这种独特性， 就要明白仅仅做到与众不同是远远不够的 。 塑造个人品牌不同于美化形象， 不是要将你自己推销给别人 。 塑造个人品牌的过程， 就是理解他人的需要、愿意满足他人的需要， 并且在自己的价值体系内能够满足他人的需要 。