5月17日 ， 阿里巴巴公布两项数据：2020年 ， 阿里巴巴平台县域商品销售额达1.2万亿元 ， 农产品销售额为3037亿元 ， 继续保持全国最大县域商品和农产品销售平台地位 。 根据日前发布的《中华人民共和国乡村振兴促进法》 ， 县域是乡村的主要场景 。 县域商品销售数量再创新高 ， 充分展示出中国乡村经济的活力 。

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多年以来 ， 阿里巴巴一直稳居中国最大农产品销售平台 。 农业农村部信息中心报告显示 ， 2018年淘宝天猫占全国县域农产品市场份额约75% ， 是中国农产品线上销售主渠道 。 2019年 ， 阿里平台农产品交易额为2000亿元 ， 2020年交易额实现50%的增长 ， 突破3000亿元大关 ， 稳居各大平台首位 。


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直播元年 ， 2016年 ， 淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能 ， 开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作 ， 布局直播电商业务 。 从用户规模、平台占有率、市场规模上看 ， 淘宝、抖音、快手三大平台竞争激烈 。
直播电商行业主要平台：当前 ， 我国直播电商行业主要平台有淘宝、抖音、快手、京东、唯品会、蘑菇街、小红书、拼多多、苏宁易购等 。
本文核心数据：直播电商行业竞争格局、三大平台GMV
各大平台接连入场 ， 行业竞争进一步加剧
2016年是直播元年 ， 这一年 ， 国内接连出现了300多家网络直播平台 ， 直播用户数量也快速增长 。 适逢电商平台遭遇流量瓶颈 ， 各大平台积极寻求变革 ， 尝试一种电商内容化、电商社区化的模式 ， 直播平台的出现让这种尝试得以落实 。
2016年 ， 淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能 ， 开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作 ， 布局直播电商业务 。
【直播电商行业三大平台GMV 2021淘宝市场份额多少】

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三大平台竞争激烈 ， 淘宝仍占据较大优势
淘宝、抖音、快手是我国直播电商行业主要平台 ， 从用户数量、平台占有率上看 ， 淘宝占有较大优势;从市场成交额看 ， 抖音GMV要高于其他两大平台 。 总体来看 ， 淘宝、抖音、快手三大平台竞争激烈 。


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——活跃用户量：淘宝活跃用户数量较高
从活跃用户数量情况看 ， 头部平台淘宝、拼多多、抖音MAU(月活跃用户数量)较高 。 2021年5月 ， 电商平台中 ， 淘宝、拼多多、京东MAU分别为75090.7万、70430.3万、30218.1万;直播平台中 ， 抖音、快手MAU分别为68647.9万和41351.5万 。


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——平台占有率：淘宝平台占有率较高
从平台占有率上看 ， 根据中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》调查数据显示 ， 使用淘宝直播的消费者占比为68.5% ， 经常使用淘宝直播的消费者占比为46.3% ， 淘宝直播处于绝对领先优势;其次为抖音直播和快手直播 ， 使用用户占比分别是57.8%和41.0% ， 经常使用的忠实用户占比分别是21.2%和15.3% 。


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——市场成交额：抖音直播GMV高于其他两大平台