【网络用语种草是什么意思？怎么进行种草？】种草最核心的要点是勾起用户的兴趣 ， 当用户的胃口被调动起来时 ， 稍微的临门一脚把品牌带出来就可以了 ， 这样的转化绝对好过通篇讲品牌 。 以小红书种草为例 ， 我们知道小红书种草多以日记的形式 ， 你可以每一句都带上品牌词 ， 也可以两三百字后收尾时稍微提一下品牌词 。
我们在做某饼干品牌种草时 ， 强制要求每篇日记里只能出现一次品牌词 ， 对过于硬广的日记还会要求重写 ， 因为我们知道 ， 现在的用户都不傻 ， 恰饭的日记用户一眼就能看的出来 ， 一旦被用户识破 ， 对品牌的信任感会大大降低 ， 你还想引流转化 ， 怎么可能？
种草的更甚者是通篇不提品牌词 ， 让用户自己去找 ， 大家不要以为这样的日记没有效果 。
恰恰相反 ， 用户一旦被某篇日记种草成功 ， 就算挖地三尺也要买到日记里推荐的物品 。 我有次在小红书看到一件很酷的上衣 ， 里面竟然没有提到是什么牌子 ， 我甚至私信问达人在哪里能买到 ， 还翻阅了达人每一篇日记 ， 希望从中找到蛛丝马迹 ， 后来终于看到了一个不起眼的水印 ， 噢！原来是某某库！
种草的平台
每个平台都有每个平台的规矩 ， 之所以种草变得很流行 ， 也是因为各种移动APP的兴起 ， 在什么平台说什么话 。 比如你用种草的内容去投放电视广告 ， 效果未必会好哪里去 。 现在的媒体颇有点去伪存真的感觉 ， 用户需要的是真实的产品评测 ， 而不是某个女明星扬一扬头发 ， 推一下洗发水就可以了 。
目前推荐种草的平台有某红书、某音、某站、某号（鉴于各平台间的恩怨纠葛 ， 我们不怕事 ， 也不惹事 ， 这里只好用某代替了） 。 这些平台上的种草内容和非种草内容 ， 我觉得是一半一半 ， 平台用非种草内容留住用户 ， 用户消费种草内容为达人带去收益 ， 达人产出内容维持平台的内容产出 。
这是一个良性循环的大圈子 ， 甲方要做的是从中穿插进去 ， 用真金白银为这个循环助力 ， 如果一个平台得不到甲方的认可 ， 这样的平台也是没有未来的 ， 看看博客 ， 现在还有哪个甲方会有预算投放到博客上？几乎没有了吧 。
选择了这些种草平台 ， 要输出与之对应的种草内容 ， 我建议大家用硬广的内容去尝试下 ， 碰碰壁会更长记性 。 在某站比较流行的是开箱视频 ， 看这些视频能从中感受到达人对开箱物品的期待 ， 不吹不擂 。 如果换成硬广形式：今天我给大家开一盒脑白金 ， 年轻态 ， 健康品 ， 来来 ， 今天下单 ， 全场包邮 。
过去的电视大家是快进不了 ， 在短视频媒体你推这个？直接划走 ， 连给你说话的机会都没有 。 所以 ， 衡量一个种草内容是否优质 ， 最简单的评判方式是：用户能否主动看完？难吧 ， 难就对了 ， 简单的话 ， 还要我们这些媒介做什么？

文章插图

种草是大势所趋 ， 5G逐渐地普及 ， 用户获取信息的途径会更加分散和碎片化 ， 那个时候 ， 其实现在已经有了苗头：用户留给硬广的时间不多了 ， 趁公司还有那么点点的广告预算 ， ALL IN 种草 ， 也许能迎来品牌的第二春 。