【淘宝直播业务负责人由俞峰更换为程道放，独立内容 APP 获更多支持】一位业内人士评价淘宝直播的优势是其运营 ， 通过各种大促节点、营销玩法 ， 结合淘宝的货品、供应链优势把最终的成交规模一路推高 。
但吸引人群进入淘宝直播 ， 始终不是阿里的强项 。 直播真正被更大众人群所熟知 ， 离不开李佳琦和薇娅 ， 离不开他们在微博的热搜和抖音的短视频 。
短视频作为内容形式 ， 创造流量的能力在这时已经被看到 ， 俞峰当时的思考就是 ， 未来业务生态 ， “直播 + 短视频合在一起才是关键 。 ”
但直到 2020 年 ， 把短视频与直播在客户端进行结合有了实际行动 。 当年 9 月 ， 原 VMate 负责人程道放被调任为淘宝直播 APP 负责人 。
VMate 定位 “印度版快手” ， 是阿里 UC 国际团队孵化出的 UGC 短视频产品 ， 月活用户在 2020 年初接近 5000 万 ， 是印度市场第三大短视频平台 ， 前两名为 TikTok 和 Likee 。
不过程道放调任离不开外部因素推动 。 2020 年 7 月 ， VMate 在印度市场被下架 ， 团队或解散或转岗 ， 而淘宝直播 APP 是最能承接他们团队能力的一项业务 。
对比抖快做电商的坚决 ， 淘宝直播涉足短视频、以内容引流的动作是略显迟钝的 。
一位关注阿里内容布局的前员工点评 ， 如果放在几年前 ， 点淘加逛逛是非常正确的选择 ， 而现在天时地利都没有了 。
但如果不做 ， “再聪明人给淘宝想办法 ， 大家也想不出来淘宝还能做什么 ， 虽然慢了 ， 但这个是眼前只能做的事情了 。 ”
受抖音和快手冲击 ， 到今年 ， 商家普遍的说法是 ， 淘系内部流量掉了 3 成——这不是一个确切的数字 ， 但压力已经可想而知 。
从最高层开始 ， 做 APP 矩阵 ， 而不是把所有重心都放在淘宝的思路开始明确 。 张勇多次在财报电话会议上提到 “矩阵” ， 淘特过去一年的增长 ， 闲鱼社区的成熟 ， 都被认为是这个思路的佐证 。
点淘如今也在这个脉络之中 ， 而点淘的使命尤其是 ， 在整个淘宝直播的体系之外 ， 创造用户增量 。
“淘宝直播本质上还是电商 ， 它本身是消耗 。 消耗了就要有流量来源 。 ” 淘系产品和平台生态的负责人汤兴在今年 7 月接受《中国企业家》采访时说 。 9 月 14 日 ， 天猫双 11 商家扶持举措里透露 ， 直播会在淘宝首页升级为一级频道 ， 被分配了更多的流量 。