对于贝因美的全线溃败很大程度上是受海淘模式的影响而陷入价格战 ， 而贝因美又将降价的损失转嫁给渠道商 ， 从而导致贝因美跟渠道商的关系恶化 ， 形成了一个难以缓解的恶性循环 。
或许你会认为获得了价格与用户群体优势的跨境电商日子一定要好过很多 ， 但实际的情况却并非如此 。 据悉 ， 跨境电商平台在激烈的竞争下为了能够吸引流量 ， 补贴成为了不二选择 。 以母婴电商中的主打产品纸尿裤为例 ， 一包5kg以下90片的花王纸尿裤从日本采购运至国内销售的成本在150元左右 ， 而在去年各大平台厮杀的高峰时期 ， 其售价低至70—80元 ， 这意味着每卖出一包平台就亏了50% ， 一些跨境母婴电商平台仅纸尿裤一项一年就亏损1000多万 。 表面上看消费者从中得到了一些好处 ， 但实际上这破坏正常的市场价格秩序 ， 同时高昂的补贴成本也将成为压垮跨境电商行业的最后一棵稻草 。
跨境直邮将成未来趋势 移动端海淘市场将崛起
相信一些有海淘经验的人都会有这样的感受 ， 选择普通的海淘虽然能够节省一部分资金 ， 但是从海外向国内寄送货物的时间成本会很高 ， 这让习惯了快速便捷服务的国人一时难以适应 。 但如果是在国外网站直接购买除了繁琐的手续外 ， 外文水平又成了一大难题 ， 因此很多人放弃了海淘 。 另外一方面 ， 海淘来的产品的后续服务也成为行业必须面对的问题 。 特别是家电产品 ， 从海外购买的产品出现了质量问题和故障该由谁来负责售后服务？
为了更好的解决这些难题 ， 跨境直邮的模式应运而生 ， 全中文的跨境直邮网站更符合国内用户的使用习惯 ， 同时也有返利行为 。 另一方面 ， 平台化的运作能为用户提供更好物流、客服以及售后服务 ， 这不仅解决了海淘模式的后续服务工作 ， 同时也能为海淘平台带来更多的流量 ， 让越来越多的人能够轻松的完成海淘 。
平台流量入口方面 ， 移动端海淘市场在逐渐壮大 。 据悉 ， 受4月8日施行的海淘税收新政策影响 ， 垂直海淘app用户规模及渗透率在过去6个月出现持续下滑 。 即便如此 ， 移动电商还是在这几年中成功培养了一批基数庞大且消费能力强劲的移动网购用户 ， 移动端海淘市场未来将成为跨境电商平台的重要流量入口 ， 小红书、洋码头等垂直海淘app如雨后春笋般为市场增添了新鲜血液 。
海外平台涌入 跨境电商的风口要变了？
【实体转身来个回马枪，跨境电商何去何从？】海淘模式下的跨境电商主要盈利模式是利用国内外品牌的差价获取利润 ， 但这种盈利模式却不是一劳永逸的 ， 随着产品在跨境电商平台上的热销与产品销售额的逐渐攀升 。 海外厂商也会紧盯这一市场 ， 当产品知名度在国内大幅提高后 ， 品牌商就会绕过跨境电商平台以此来获得更多的利润 。
另一方面 ， 国外的电商平台也不会放弃中国如此庞大的市场 ， 狼来了的故事又在上演 。 近日 ， 对话购物应用Operator看准中国消费者对美国商品的需求 ， 开始进军中国市场 。 这家公司创立于2014年 ， 总部位于旧金山 ， 致力于将人工智能算法与购物专家网络相结合 ， 为用户提供一个对话购物应用平台 。 9月 22日 ， Operator宣布完成1500万美元B 轮融资 ， 估值为1 亿美元 。 此外 ， Operator还聘请了Yolanda Xue担任Operator中国部CEO职务 ， 并在在上海设立物流和营销办事处 ， 中国用户可以直接用中文与美国的购物专家来交流 ， 然后他们会推荐合适的价格、质量和风格的产品 。