抖音的外卖生意， 开始有点样子了 。
「电商在线」发现， 在抖音可以通过外卖平台或者品牌商户的账号， 跳转至外卖下单页面， 实现抖音点外卖的功能 。 目前饿了么、美团外卖， 以及喜茶等消费品牌都已打通 。

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抖音外卖平台叫什么？是“心动外卖” 。 但从已经体现的动作来看， 抖音外卖更像是做外卖界的高德地图， 走的是聚合模式 。
作为流量大户， 抖音的一举一动都被视为“鲶鱼”入局， 外卖生意落地， 与其说是为抖音增加变现的触手， 倒不如看作其本地生活布局中的重要一环 。
本地生活是超万亿市场规模的蛋糕， 容得下不同的玩家分享， 但光靠流量很难完全切割 。 从底层逻辑上看， 抖音与美团并不相同， 美团+大众点评是有确定性需求后的工具：从店铺搜索到完成内容反馈， 从而形成一套评价体系， 短视频直播等内容， 是在丰富平台的种草模式；而抖音是通过内容激发用户消费的兴趣， 并进行推荐， 通过团购、外卖等服务引导完成到店、到家消费， 内容是核心， 团购和外卖只是一种转化手段 。
抖音外卖怎么开通？
开通方法：
①认证企业蓝V；
②点“编辑企业资料”-“联系方式”-“去设置”；
③链接名称选择“同城外卖”；
④下面的“链接地址”打开的是你的美团客户端， 注意不是美团外卖客户端， 不然链接复制不了 。
⑤进入美团客户端后， 点击外卖图标， 找到你的门店， 点击右上角， 分享商家， 选择复制链接 。
对于商家来说， 这两种模式并不意味着顾此失彼的选择， 只是多了个流量窗口罢了 。
低调的外卖端口
喊了一段时间的抖音外卖， 已经能寻觅到一些身影 。
「电商在线」发现， 在抖音可以通过外卖平台或者品牌商户的账号， 跳转至外卖下单页面， 实现在抖音上点外卖的功能 。 但具体来看， 跳转方式和路径各有不同， 也能看出抖音外卖是在不同的尝试中小心试探 。
第一种路径是通过外卖平台的官方账号挂链接， 直接跳转至平台下单页面， 并且会自动匹配到点单所在的地理位置 。 饿了么抖音号， 点击“饿了么外卖服务”下单， 商品展示和服务是和饿了么官方app是完全打通的 。

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（左为官方抖音号， 右侧为跳转页面）
第二种路径， 是以喜茶为代表的品牌官方账号 。 在链接中关联到小程序， 跳转后完成点单和外卖服务 。 「电商在线」体验后发现， 这相当于所有的下单流程是在小程序完成， 但抖音开通了“第三方服务通知”， 实时同步订单配送情况， 这或许也是抖音接下来为更多开放“第三方”渠道埋下伏笔， 从而设置了一个服务窗口 。


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实际上， 喜茶一直是品牌“自配送”模式， 从官方渠道下单之后， 会由顺丰同城完成配送 。 顺丰同城的主要客户比如麦当劳、老娘舅等， 走的都是这种“自配送”方式 。 目前上述品牌并未做此尝试， 但喜茶与抖音的合作模式， 无疑给这些走“自配送”路线的品牌商家， 提供了一个新的流量端口 。


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第三种路径， 是美团外卖成为“功能”下面的独立端口， 进入后是美团外卖的点单页面， 而同样作为“功能”下面独立端口的， 还有正在内测中的“心动外卖” 。 这么看来， 外界对抖音“对标”美团的解读并不合适， 但也埋下了疑问， 接下来美团外卖和心动外卖会“合拢”还是各自运行？