想要做好拼多多的店铺推广， 那么肯定也需要先去了解一下拼多多的推广方式， 其中很常见的推荐就有拼多多的搜索和场景推广， 下面我就给各位卖家详细介绍这两者的区别 。

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一、两者含义和区别
1.多多搜索
多多搜索字面上的意思， 就是搜索方面的推广， 针对的是搜索流量， 搜索流量就是用户搜索想要的关键词， 比如纸巾、卫衣、鞋子等等出来的展示页面， 广告位的展现方式是每6个商品中第一位就是广告位， 第1,7,13,19……(1+6n)位即为广告位 。
广告位商品右下角会显示一个小小的“广告”标识 。
然后商家可以通过关键词竞价拿到这些广告位排名 。
扣费模式：按单次点击付费 。
【多多搜索和多多场景的区别是什么？】多多搜索属于人找货， 用户目标明确， 成交意愿强， 因此多多搜索得到的流量精准， 转化快， 因此对比多多场景， 花费会更高 。 因为要用户搜索特定的关键词才能看到广告商品， 因此曝光度是不如多多场景的 。
2.多多场景
多多场景付费推广的展现事在各种活动资源位， 等着用户浏览， 就像逛街摆摊一样， 是人逛货 。 看到有感兴趣的喜欢的商品就点进去查看 。 用户可能本身没有这个需求， 只是逛的时候被刺激到了 。
因此多多场景曝光很大， 但同一个场景里有多个商品， 因此竞争也大， 并且用户所以转化没有多多搜索那么高， 用户可能只是看到场景广告感兴趣顺手收藏， 并不一定直接产生转化 。 所以多多场景主要是通过：多次展现来收割转化， 转化时间长 。
扣费模式：多多场景虽然曝光大， 但采用点击付费， 展现不扣费 。 对于大家来说还是比较实惠的 。 因此， 多多场景的花费没有多多搜索那么大 。
二、两者如何选择
1.新店先用多多搜索来做基础销量和定位人群
新店对比老店自然流量少， 商品店铺的权重排名都低， 因此需要精准的流量和基础销量， 这时候搜索流量就很合适了， 给店铺增加展现和流量， 也能增加基础销量 。
并且关键词付费推广， 是能精确到多级类目的， 以零食为例子， 关键词做好了平台就会知道你不但是卖零食的， 还是卖盒装海鸭蛋黄酥的， 所以先做流量精准的多多搜索， 给你的商品链接做好销量和人群基础， 之后场景推广的流量也能更精准 。
2.多多场景适合快速起量
多多场景因为竞争大， 转化不高， 所以就得要求商家本身主图、详情做的优秀， 产品过硬， 有足够竞争力， 有强刺激力能促进转化， 因此适合转化率稳定， 需要快速起量的店铺， 或者是快消品、应季商品等 。 能帮助冲刺排名， 满足活动门槛等等 。
比如商品主图没有吸引用户的点， 就算是花钱买个好位置， 也不会有人点进去浏览 。
这也是前期， 我们需要测图测词的原因， 就是为了后期推广的时候， 减少变量， 少花冤枉钱 。
部分新店铺， 可能内功还没有优化好， 是不建议贸然投入的， 但因为多多场景里展现不扣钱， 点击才扣钱的机制， 可以用来测图测款， 如果商品主图没有吸引用户的点， 就算是花钱买个好位置， 也不会有人点进去浏览 。
这也是前期， 我们需要测图测词的原因， 就是为了后期推广的时候， 减少变量， 少花冤枉钱 。
3.标品更适合用多多搜索
款式固定， 仅需要简单对比的标品， 更适合去做搜索排名， 因为用户一般只看前面几个就会下单了 。 所以获得排名几乎等于获得大部分的流量和转化 。 换句话说， 不用多家对比不用逛的商品适合用多多搜索 。