【跨境新政冲击下电商探索新玩法】

文章插图

2015随着国内跨境电商进出口试点和海淘阳光政策的支持， 跨境电商被认为是电商行业的最后一块蛋糕， 各路资本磨刀霍霍， 争先入局， 跨境电商作为一个行业， 迅速崛起， 大家拼物流， 拼供货授权， 抢占各大保税区， 白热化的竞争背后， 看似繁华， 但痛点和问题也不断显现 。
随着跨境电商税改新政增落地在本月迎来“满月”， 新政冲击下的跨境电商平台和消费者也从开始的“震荡”开始逐渐理解和适应新政的要求， 逐渐通过各种的新玩法新举措来适应新政所带来的改变 。
海外直邮模式“反客为主”
在跨境电商税改新政实施前， 国内跨境电商还是采取以国内保税仓的模式为主， 海外直邮模式为辅的方式 。 但是随着新政的落地， 海外直邮模式则越来越受到各个跨境电商平台的重视 。
日前国内特卖电商唯品会就举行了“唯品国际”跨境业务的全新升级发布会， 推出了针对唯品国际的“五大信赖升级战略”， 将原有的“跨境商品特卖平台”升级为用户“遇见全球美好生活”的“生活方式平台” 。 据介绍， 唯品国际作为中国领先的跨境电商平台， 通过“产地直采自营正品免邮包税”的策略， 透过在全球11个国家和地区设立买手团队建立的选品优势， 规模采购建立的价格优势， 全球12大海外仓和国内11大保税仓的快速配送优势， 订单实现100倍以上的快速增长 。 此外， 唯品国际也在尝试线下店的模式， 已经在重庆5大地铁站推出五个风情各异的线下“全球生活体验馆”， 将海外品质商品以及优质购物体验直接带到用户面前 。
跨界合作借新品吸引眼球
对于不少消费者而言， 购买海外商品的一个重要原因则是其带来的全新的产品体验， 而在跨境电商税改新政实施后， 不少跨境电商平台也开始尝试利用跨界的方式引入更丰富的产品来吸引消费者的眼球 。
据1号店方面介绍， 在跨界合作方面就选择与全球酒店预订网站Agoda联手合作， 推了免费入住的旅行大奖， 用户通过1号店专属链接预定酒店还有折上8%的超值优惠 。 在满足用户潜在需求的同时也带来更优质线上购物体验， 对于海外购的消费者而言也提供了更多的实惠和选择 。
同样作为具备了海外资源背景的亚马逊中国方面， 也在跨界方面祭出了新招 。 据介绍， 全新的亚马逊智能生活馆也已经在日前正式上线， 1000多个知名国际大牌超过6万种优质选品囊括了亚马逊“海外购”、进口直采、“海外购·闪购”及“亚马逊发明家”的优势资源， 涵盖了智能穿戴、儿童智能、智能家居及智能交通等4大热门品类 。 此外， 亚马逊中国还正式宣布来自“亚马逊发明家”的全球创意数码先锋潮品， 将通过智能生活馆呈现给中国消费者， 并将该项目全面引入中国， 正式面向中国初创公司开放 。 而品类更丰富的海外商品， 也让跨境电商们在新政落地后继续保持着对消费者的吸引力 。