文章插图

甚至如此魔性的“蜜雪冰城甜蜜蜜”， 还一度被列为“高考禁曲” 。 考生请注意！要坚决杜绝在冥思苦想时被此旋律占领心智 。

文章插图

不少网友更表示：第一次听蜜雪冰城的时候， 这是什么鬼？第二次听感觉还不错， 第三次就开始跟着唱起来了 。
也有人说：太洗脑了， 太上头了， 满脑子都是“你爱我， 我爱你， 蜜雪冰城甜蜜蜜” 。


文章插图

综合以上， 蜜雪冰城主题曲的全网累计播放量， 轻松突破25亿 。 可以看出蜜雪冰城确确实实火爆出圈了 。
那么， 蜜雪冰城是怎么做到呢？
2. 将土味进行到底
蜜雪冰城品牌成立于1997年， 是一个靠摆摊起家、主打“下沉市场”的茶饮品牌 。 最初以低价、实惠的姿态进入市场， 靠着打价格战在奶茶界杀出重围 。
不说动辄30多元的奈雪、喜茶等， 就是在和中等价位的七分甜、一点点相比较时， 蜜雪冰城也尽显价格优势 。
5元一杯的柠檬水、7元一杯的摇摇奶昔、3元一大份的摩天甜筒， 可谓是业界良心， 甚至蜜雪冰城还因此被称作为茶饮界的“拼多多” 。


文章插图

当其他茶饮品牌都在争用高档原材料， 不停“内卷”的时候， 蜜雪冰城却从不否认自己的材料低廉， 更是直言我们有自己的供货渠道， 没有中间商赚差价 。
不少网友应该都在抖音上看到过：蜜雪冰城的进货视频， 直接把“奶茶粉”等原料堆在店门口 。
让不少网友感叹：“真不把我们当外人呐” 。 蜜雪冰城凭借接地气的形象， 赢得一众网友的好感 。


文章插图

截图自抖音@广东台-触电新闻
哪怕上个月蜜雪冰城因为部分门店在食品安全问题上翻车， 其官方微博道歉声明下面， 网友也是表现出了极大的宽容度， 这也是比较少见的 。


文章插图

截图自微博@蜜雪冰城
低廉的价格， =虽然是蜜雪冰城的优势， 但也被部分网友吐槽太“土”了 。
这么多年来， 蜜雪冰城从来没有回避“土”的品牌形象， 反而大有朝着这个方向发展的趋势 。
部分网友表示：蜜雪冰城是真的便宜， 包装也是真的有够土；但也有不少网友回应道：蜜雪冰城：我不嫌你穷， 你也别嫌我low 。
而蜜雪冰城自身回应也特别有意思：“你， 说， 谁， low， 除了价格low， 哪哪都中” 。


文章插图

而蜜雪冰城并没有将网友们的吐槽， 视为对自己品牌形象的破坏， 反而在这条路上越走越远， 将土味进行到底 。
同时在2019年蜜雪冰城打造出了“雪王”的品牌IP形象， 这一形象也在大众心中形成了很强的品牌认知 。


文章插图

头戴王冠、手握冰淇淋权杖、身披红色披风的雪人， 无不透露出接地气的“土”味形象 。
而亲民、接地气、低廉的价格， 正是蜜雪冰城的定位 。 这次营销不仅符合品牌形象， 更是将土味与亲民、可爱等特点强烈关联在一起， 从而实现了品牌形象的宣传和升级 。