3. 切中用户的核心需求
由于蜜雪冰城主打的是“下沉市场”， 因此蜜雪冰城的主要用户群体以学生、年轻人为主 。
这个群体虽然消费能力有限， 但却是抖音、B站、微博等平台的主力军， 他们喜欢个性化的娱乐方式 。
蜜雪冰城恰好抓住了这个需求， 再加上B站独一无二的造梗能力和弹幕文化， 于是选择率先在B站上发布主题曲 。
简短的歌词， 强烈的节奏感， 可复刻性大， 又为B站的UP主们提供了有利的UGC二次创作条件， 为病毒式传播提供了温床 。
最后加上官方的持续互动， 使得蜜雪冰城的影响力不断扩大， 引起了一波全网狂欢 。
4. 不间断地营销活动， 牢牢抓住用户群体
定位“下沉市场”的蜜雪冰城， 始终满足年轻人的需求， 除了一块钱优惠券外， 每个月还会有不同的营销活动 。

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例如：微博抽取“柠檬水兑换券”的常规活动、还有像“520”、“父亲节”等特殊活动 。


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虽然活动并不新颖甚至有些老套， 但是白嫖就让人很快乐！你以为蜜雪冰城仅仅只有营销活动吗？不！它还会还跨界 。
今年4月份， 蜜雪冰城独家冠名的冰淇淋音乐节在海南举办；6月份， 蜜雪冰城邀约一起看王者荣耀比赛 。
可见， 蜜雪冰城一直牢记着抓住自己的用户群体 。 所以通过这种在年轻人间热度和黏性极高的活动， 把娱乐与品牌营销结合起来， 从而吸引更多年轻人来了解品牌 。


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截图自微博@蜜雪冰城
写到这里， 舔了口刚买的摇摇奶昔， 真香！
你被洗脑了没？