封面新闻采访人员 赵萍
金九银十， 彩电厂商又迎来销售热卖季 。 在这个黄金消费期， 彩电市场吹什么“风”？
近日封面新闻采访人员从成都主流厂商了解到， 当前的彩电消费呈现三大趋势：价格依旧坚挺；65英寸以上的大屏电视成主流；“好声音”已成为头部彩电品牌竞争的杀手锏 。
趋势一：电视价格居高不下

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价格上涨， 彩电销售低迷
从今年6月开始， 已涨了一年多的TV面板价格有所松动， 上个月更是迎来大幅下调， 这是否意味着终端产品价格也会随之降价， 从而使低迷的彩电行业迎来转机？
据了解， 今年上半年， 彩电销售出现额增量跌的局面 。 根据奥维云网数据显示， 2021年上半年中国彩电市场累计销量1781万台， 同比下降14.7%；销售额594亿元， 同比增长15.1%， 均价3332元， 同比增长34.9%， 彩电零售均价涨幅一度接近50% 。
【彩电市场的三大趋势介绍 彩电行业现状分析】所以， 在彩电终端价格不断上涨的压力之下， 整个上半年彩电行业销量承压 。 随着面板价格的下降， 新一轮的价格战是否又将开启， 大家所习惯的“便宜”的电视又要来了？
对此， 海信， 海尔 ， 康佳等成都公司有关人士表示， 目前还没接到总部降价的通知 。 他们称短期内降价的可能性很小， 和此前比价格波动不大 。 青岛海尔成都公司有关人士称， 面板价格下调后， 海尔终端价格调整不大；海信电器也表示上半年销售不尽人意 ， 现在还在卖库存 ， 销售压力大， 没资源打价格战；康佳彩电则坦言， 大部分机型的价格不会调整， 即使国庆也只是推出一两款特价机……
历来热衷价格战的彩电行业， 为啥不轻言降价？成都国美天府立交店总经理尹晓云告诉采访人员， 厂商转战高端的战略调整， 让价格战打不起来 。 她称， 今年彩电大幅涨价除了受面板提价的影响外， 还和制造商改变市场打法有很大关系 。 目前， 主流品牌纷纷主打高端智能大屏电视， 技术落后的中低端小规格电视已逐渐淘汰出局 。 厂商产品布局的转变， 自然提高了彩电行业的整体价格 。 兼之上半年销售低迷， 毛利减少， 厂家承压大， 就更不敢轻易降价了 。
趋势二：65英寸以上的大屏成主流


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厂商积极布局高端市场
今年， 受上游采购成本和盈利压力影响， 彩电企业正在积极转变营销战略， 力推高端大屏产品 。 因小尺寸面板涨幅高于大尺寸面板， 受此影响， 彩电产品尺寸结构正在加速向65英寸以上甚至85英寸以上的超大尺寸升级 。
《2021年上半年中国家电市场报告》显示， 液晶电视方面， 大尺寸Mini LED背光电视和8K电视成为主推品类 。 激光电视和OLED电视市场表现较去年同期更进一步 。 京东平台数据显示， 2021年上半年OLED和激光电视销量增长均超过100%， 其中OLED电视增长142%， 激光电视增长120% 。
有关专家分析， 目前， 65英寸、75英寸， 以及80英寸+以上大屏产品的市场增速加快， 特别是定位于大屏的激光电视增势背后正是消费的个性化， 以及住宅条件的改善， 特别是大客厅下的家庭影院级观影体验， 从而进一步打开了厂商对于大屏化的想象空间 。 65英寸正在成为彩电第一主销尺寸 。


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大屏幕电视成主流
目前， 海信、索尼、小米， 以及TCL、三星， 还有长虹、康佳、飞利浦、夏普等中外彩电企业， 不管是实力强弱、规模大小， 这两年来不约而同都在做的一件事情， 就是全面引爆电视的大屏化 。 只不过， 海信选择了激光电视， 而索尼选择OLED电视， TCL则选择Miniled电视， 路径不同但目标一致 。