【跨境电商趋势火热，湖南卫视旗下嗨淘网转型成功】

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跨境电商热让电视台旗下电商网站也跟着凑热闹 。 近来较为低调的阿里和湖南卫视旗下的嗨淘网目前有了新的动作——加入海淘热 。 昨日， 嗨淘网正式更名为嗨淘全球， 并缩窄业务范围至美妆和母婴 。
公开信息显示， 此前嗨淘网主营“美容化妆品”， 但也有服装等品类的商品售卖 。 改版后主营海外美妆和母婴两个品类的商品， 共有三个频道， 除母婴馆和韩流馆外还有全球特卖频道 。 此外， 此次嗨淘全球将创新开拓视频内容业务和电商业务融合， 推出韩流资讯节目及母婴互动直播栏目《育儿百家谈》 。
据了解， 嗨淘网是2010年阿里和湖南卫视共同出资1亿元组建的湖南快乐淘宝文化传播有限公司旗下的综合类电商网站 。 湖南卫视旗下还有较为成功的电视购物公司快乐购， 同时还有同名电商网站 。 2012年由于快乐购欲进行IPO， 所以湖南快乐淘宝文化传播有限公司的股权结构由湖南卫视控股51%， 淘宝控股49%变为淘宝成为最大股东 。 现今， 各电商平台都在试水通过热播节目实现定向引流 。 电视剧《何以笙箫默》热播时， 天猫与东方卫视达成合作， 购买剧中服装 。 京东曾与爱奇艺合作通过《爱上超模》节目销售中选装扮 。