前有三公消费限制的冲击 ， 后有新冠疫情的影响 ， 根据今年2月全国工商联礼品业商会发布的月度礼品行业受疫情影响报告显示 ， 抽样企业中 ， 97%的企业营收下降 ， 近半企业营收下降更是达到50%以上 。 疫情迫使礼品企业作出积极的市场响应 ， 积极探索产品和营销新模式 。 在消费升级的大浪潮下 ， 我们也可以看到中国礼品行业发展的三大新趋势：
礼品行业发展的三大趋势分析
趋势一：礼品行将会向品牌化趋向
越来越多的礼品公司认识到品牌的影响力和号召力 ， 为了避免无序竞争 ， 能够在市场上占据主动 。 相对于一些资金雄厚有实力的公司开始策划品牌布局、品牌发展 ， 这点在2012年上半年已经体现的相当明显 ， 我相信下半年会有更多的公司向这方面发展 ， 下半年会有跟多的礼品品牌出现 。

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趋势二：细分礼品市场格局 ， 从细节做起抢占商业先机
随着礼品业的发展 ， 随着竞争的激烈 ， 礼品公司想到了从细节去做市场 ， 通过不同的客户群体确定不同的市场经营方式 ， 有些公司甚至放弃原有的经营模式 ， 放弃原有的市场范围 ， 他们把市场局限于一块 ， 从小做起 ， 有的做金融礼品的就单一做金融 ， 有做婚庆礼品的就做婚庆 ， 他们试图通过这种单一模式把产品做的更精更好更专业 。 然后在通过这一单一消费群体带动整个消费链 ， 从而建立更加精准的礼品供应链 。 也有的礼品公司通过产品线来强化某类别产品的优势和霸主地位 ， 比如有只做促销礼品的 ， 有专做创意礼品的 ， 有专做笔的 ， 专做杯子的 ， 借此成为某类产品佼佼者 。
展望未来 ， 在消费升级的背景下 ， 消费者除了满足口腹之欲之外 ， 对于精神世界的追求日益提升 ， 在此背景下 ， 基于茶叶拥有接近5000年的文化底蕴积淀 ， 可以很好满足消费者的精神追求需求 ， 礼品茶也延续过去放量的态势 。


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尽管2013-2015年受到三公消费限制的冲击 ， 礼品茶销量有所下滑 ， 但是从2016年开始 ， 随着货币政策放松以及地产财富效应显现 ， 居民消费快速增长 ， 消费升级带动下礼品茶消费结构出现变化：个人、商务消费的增长有效承接了政务消费的下滑 ， 助推了整体礼品茶销量的扩容 。


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趋势三：礼品的个性化 ， 人性化 ， 创意化
近年来我国礼品行业呈现出个性化、创意化、定制化等发展趋势 ， 礼品采购企业也正关注到市场消费者的明显变化 ， 消费者不再以前那样在乎礼品的价值 ， 而是更在意礼品的创意性、独特性等 ， 符合当前潮流趋势 ， 让人耳目一新 ， 产生视觉和心智共鸣 。 据国内创意礼品网站进行的市场调查表明 ， 我国个性定制礼品的市场规模高达1805亿元 ， 而且需求量还在不断增加 ， 发展前景非常广阔 。


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无论是节假日礼赠 ， 走亲访友 ， 还是客户馈赠 ， 商业往来 ， 在中国传统茶文化和礼文化的双重加持下 ， 茶叶礼品的个性化定制 ， 就显得举足轻重 。
对于个人来说 ， 无论是节日还是特殊日子 ， 开门七件事「柴米油盐酱醋茶」 ， 茶已经根植于中国人的传统 ， 七夕鹊桥以茶为媒、中秋月圆以茶怀乡、重阳尊老以茶益寿、新春欢庆以茶待客等 ， 茶饮不仅是亲朋团聚、传递祝福、表达感情的媒介 ， 还是中国节日文化的特定符号 。 而作为送礼人要解决的问题 ， 主要是如何让收礼人感觉到心意 。 个性化定制茶礼 ， 在千篇一律的礼品中 ， 以独一无二的设计和心意传达脱颖而出 ， 更容易让收礼人产生记忆点 ， 也更容易达成送礼人与收礼人之间的情感触动 。