我们为什么要做推广?目的就是为了得到更多的订单 ， 而推广必然是要有成本的 ， 投入的成本和推广得到了营业额的比例就是投入产出比 。 我们可以在哪里查看这个数据呢?

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一、在哪里看?
在直通车后台 ， 可以通过直报表查看到投产比 。 但是需要注意的是 ， 这里显示的其实并不是实际的 。 产出比=总成交金额/总花费 ， 总成交金额=客单价*转化率*点击量 。
二、怎么提高?
1、减词–精准优质流量
①排名较高无展现的关键词
②有展现无点击的关键词
像这两类词根本就不需要 ， 可以直接剔除到我们的竞价词表 。
关键词的匹配方式受关键词的选择 ， 关键词的数量 ， 淘宝关键词排名 ， 宝贝的转化率等各种因素影响 ， 类目词用精准匹配 ， 长尾词适合广泛匹配 ， 得到的关键词越多 ， 我们能跟选择精准匹配的词也就会越多 ， 排名在前面的词 ， 更适合选择作为精准匹配;宝贝转化率越高 ， 越要选择广泛匹配;其他情况根据数据来反向思考 。
2、出价
同样可以用加减法来调整出价
加价–提升排名核心词汇
①无展现的热词：展现指数比较高 ， 同时是宝贝相关性很高的必要关键词 ， 如果没有展现 ， 可以对这类词进行关键词加价调整 ， 从而提高展现的概率 ， 抓住核心的流量 。
②转化好排名靠后的词：通过关键词表 ， 可以查看点击转化率和投入产出比比较高的词 ， 如果有转化较好但是排名靠后 ， 就需要对这类词进行价格上调 ， 让优质的词获取更多的流量 。
至于调价的幅度 ， 建议微调 ， 并关注实时报表调整后的数据情况 ， 避免调整过大导致消耗过快 ， 同时也要避免调整幅度太小没有达到理想的效果 。
减价–优化投入产出比
投入产出比比较低 ， 但是排名已经很靠前的关键词 ， 我们可以针对这类词进行降价处理 。
3、质量分
我们根据直通车的官方扣费公式可以看出 ， 我们自己关键词的质量分越高 ， 相应的实际出价会越低 。 那么提高质量分就可以降低我们的实际直通车推广费用 。
那么影响质量分高低的因素有哪些呢?相信打开直通车的卖家都知道 ， 创意质量 ， 相关性 ， 买家体验是质量分的三个关键因素 。
①创意质量
基础分：产品图片清晰 ， 突出卖点的创意 ， 没有牛皮鲜和水印 ， 美观度非常好 ， 就可以拿到高基础分 。
进阶分：选择4张优质创意图 ， 开启轮播模式 ， 累计创意数据(主要就是看相关点击率 ， 点击率越高的图片越好) ， 再从这4张图当中优选出创意分最高的图片当做创意主图 。
②相关性
基础分：宝贝发布的类目属性都是正确的 。
进阶分：关键词与创意标题有重合 ， 并可以清楚的描述出产品的亮点和属性 。
③买家体验
展现分：通过流量解析挑选展现指数较高的关键词
点击率分：结合创意优化点击率 ， 适当设置人群溢价
转化率分：挑选优质宝贝推广 ， 多方优化提升宝贝的转化率 。
对于一个宝贝来说 ， 展现次数越多 ， 点击率越高 ， 转化率越高 ， 相对应的体验感当然就越好 。
4、人群定位
【淘宝直通车投产比在哪里看？怎么提高？】

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根据自己的经营类目 ， 确定好自己的目标人群 ， 再结合生意参谋当中数据分析 ， 可以基本判断出自己的准客户范围 ， 再做直通车的时候可以通过限定人群属性 ， 来缩小投放范围 ， 降低推广费用 ， 同时精准化的投放有利于提高产品的转化率 。