七、感人的故事
成功就是一遍又一遍地做简单的事情 。
在成功的路上 ， 你没有耐心去等待成功 ， 所以你要用一生的耐心去面对失败 。
让中小企业充满期待和幻想的网络营销业务 ， 尽管其潜在的特点是低成本、高效率、高产出 。 但是没有效果 ， 反而成了很多中小企业开展网络营销后得到的最直接的感受 。 哪些因素导致中小企业网络营销效果不佳？综合分析了解 ， 主要有以下五个原因：
一、未建立营销网站 。
营销网站是指基于企业营销目标进行站点规划 ， 具有良好的搜索引擎性能和用户体验 ， 完整的效果评估体系 ， 能够有机运用各种手段将访问者转化为客户 ， 为企业营销目的服务的网站 。
中小企业网站是否具有很高的适销性 ， 是网络营销取得最佳效果的最重要因素 。 就整个网上商业活动而言 ， 客户最终会寻找他们打算购买的产品或服务 ， 他们最终会作为潜在客户上门 。 因此 ， 中小企业建立营销网站非常重要 。 与普通企业网站相比 ， 营销网站具有明显的优势和特点 。 从多种不同的角度和需求考虑 ， 对企业网站进行综合分析 ， 最终整合各种网站功能和服务 ， 使其具有强大的营销功能和营销价值 ， 追求极致的营销效果 。
第二 ， 无效推广
现在整个互联网上 ， 网络推广的方式多种多样 。 Bannar广告、群发邮件、论坛发帖、博客推广、病毒式推广等等 。 中小企业对企业网站如何推广知之甚少 ， 不知道什么样的推广方式会达到低投入高回报的效果 。
诚然 ， 网络上的宣传推广自然是必不可少的 ， 但是太多无效的推广 ， 即使用得越来越广 ， 最终也等于零 ， 毫无效果 。 网站推广是一门综合的学问 。 如果没有对它深刻而充分的认识和了解 ， 没有专业的指导 ， 恐怕很难达到理想的效果 。 互联网时代 ， 口碑营销很重要 。
第三 ， 缺乏转化能力
很多企业在建立企业网站后 ， 认为只要在网站上留下联系方式或电话号码 ， 客户就可以来找他们 。 显然 ， 这种单一的转化方式很难将访客及时转化为客户 。 商机信息、免费电话回拨、即时聊天工具使用、企业地图导航、客户订购产品功能等 。 这些都是极其重要的转化手段 ， 从来没有在企业网站中出现过 。
p>对推广之后效果的评估 ， 向来是业界广为为关心的话题 ， 也是一个难以把控的难题 。 每日来了多少流量 ， 起到了多大的宣传效果 ， 带来的流量有多大的价值 ， 目前的网站值多少价值 ， 如何制定下一步的推广宣传计划 ， 这都是一个与网站推广之后所产生的商业效果评估直接关联的问题 。 企业网站 ， 若不能对企业网站的推广效果做出客观真实的商业评估 ， 如同付出了苦劳 ， 却不知到最终的成果怎么样 。
五、人才为最终瓶颈
无论是营销型网站的建立 ， 还是最为有效的宣传推广方式 ， 到最终能否能达到预期的营销效果 ， 最终都得归结于人的因素 。 可以说 ， 人 ， 最终决定了网络营销的成效 。
对网络营销还仍感陌生的中小企业 ， 面对来势汹涌的互联网营销潮流 ， 面对建网站怎么建 ， 建什么样的网站 ， 如何做有效推广等等疑难杂症 ， 常常不知所措 ， 无从下手 。 一不小心 ， 就很容易被他人所忽悠 ， 建一个丝毫没有营销价值的网站 ， 或做一些根本毫无意义的宣传推广 ， 常导致不少中小企业开展网络营销事业阶段性的失败 。