在开直通车上面， 肯定也有不少卖家都希望能够选择好的直通车开车方式， 其中直通车的匹配方式也是让众卖家比较头疼的， 那么到底应该要怎么选择它的匹配方式呢?

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广泛匹配流量大， 但有可能不精准;精确匹配流量很精准， 但展现有瓶颈!下面结合我的操盘经验来谈一下， 如何根据自己的直通车情况选择匹配方式：
1、一般而言， 新开一个计划， 先用广泛匹配， 然后通过生意参谋监控引流词， 如果发现30%以上的引流词， 都不精准， 甚至绝大部分都不精准， 赶紧改为精确匹配!第一天开车， 是要实时盯着看的， 一不小心， 可能日限额就烧光了!
2、全网展现量特别大的词， 一般可以用精确匹配!比如全网日均展现大于50000的关键词， 就算用精确匹配也可以获取到展现;
3、预算小， 展现够， 日限额可以耗完， 尽量用精确匹配， 比如很大部分的中小卖家， 每天日限额才500元不到的哪种， 因为广泛匹配是在流量不够用的情况下用的， 流量够了， 就没必要引入不精准的流量;
4、活动期间， 需要大量的流量， 精确匹配获取流量能力差， 临时改用广泛匹配!总而言之：我一般是根据实际引流关键词， 监控来源词， 以及考虑到自己的预算情况， 来综合确定使用哪种匹配方式 。
哪个好?
【直通车匹配方式怎么选？哪个好？】一般通过精确匹配进来的客户， 成交率更高 。 因为这些人清楚知道自己想要什么 。 不过广泛匹配也有它的好处， 就是展现量可能更多一点， 能吸引更多人进店铺来， 不过就是转化率相对低一点， 不过这也跟你的淘宝宝贝详情页有很大关系 。
如果是新上的宝贝开始推广， 因为开始没有流量， 加上计划的权重低， 根本就什么什么访客， 那你说要转化， 要转化， 连流量都没有谈何转化的呢!
现在特别是小众类目， 关键词少， 本来展现量就弱了， 你要精准匹配掉， 你的展现都没有， ppc怎么能拉的下来?
当然对于很多搜索量超级大的类目来说， 例如服装类目， 那完全是可以全部用精准匹配掉的， 但是如果你真的要追求广告成本最低话， 那就尽量用广泛， 因为精准有时候真的让你获取不到流量， 你不得不去拉高出价， 才能获得更多的访客， 这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维， 这也是为什么要去掉中心词匹配方式的!
所以建议你可以开2个计划来推同样的一个款宝贝， 一个用广泛一个用精准测试下， 然后根据roi， 点击率， 展现量去选择最适合你店铺的直通车推广方式 。