众所周知 ， 随着互联网的发展 ， 作为新兴产业之一的电子商务得到了蓬勃发展 。 电子商务以其门槛低、操作方便、运营成本低等优势 ， 使许多企业通过电子商务致富 。 而阿里巴巴、京东等企业已经成为行业巨头 ， 实力越来越强 。 然而 ， 无论一个行业有多火 ， 风险是不可避免的 ， 有成功就会有失败 。 近年来 ， 电子商务行业的竞争越来越激烈 ， 生存越来越困难 ， 许多电商企业都在逐渐衰落 。 不久前 ， 又有一个曾经很火热的电商平台就此倒下 ， 那就是尚品网 。

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尚品成立于2010年 ， 主要从事奢侈品电商 ， 峰值用户量5000万 ， 估值10亿美元 。 作为电商市场的新星 ， 尚品网甚至无视淘宝、京东和唯品会 ， 甚至在海报上都把这三巨头”踩”在脚下 。
2010年7月 ， 奢侈品电商平台尚品网正式启动 。 当时 ， 奢侈品电商在行业的风口 ， 尚品网也受到众多资本的青睐 ， 先后获得雷军、晨兴资本、高瓴资本等资本力量的投资 。 尚品网凭借其独特的奢侈品供应链 ， 发展了自己的商业模式——会员+奢侈品闪购 ， 得到了广大消费者的认可 ， 进入了快速发展阶段 。 但好景不长 。


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2012年 ， 尚品网成立仅两年 ， 却流出了大规模裁员的消息 。 据辞职员工介绍 ， 此次大规模裁员的原因是商品管理混乱 ， 未能获得之前约定的风险投资基金 ， 以及业绩下滑 ， 因此大幅裁员 。
裁员后 ， 尚品进行大力改革 ， 将业务再次细化到时尚轻奢领域 ， 取得了良好的效果 。 此后 ， 尚品与多个奢侈品牌签订了独家代理权 ， 真正在市场上站稳了脚跟 。 不过 ， 去年7月30日 ， 尚品在其应用程序中宣布 ， 其官方网站和应用程序将暂停运行 。 第二天 ， 据尚品员工透露 ， 尚品内部发出了破产和解雇通知 。 在通知中 ， 尚品网因资金问题无法继续经营 ， 已启动破产程序 ， 并表示将在破产程序后支付拖欠员工的工资 。


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那么为什么这样一个盛极一时 ， 甚至连淘宝、京东都不放在眼里的电商平台 ， 却会走向末路呢？
首先就是市场竞争愈发激烈 。 随着尚品网、唯品会等电商平台对奢侈品市场的占领 ， 而淘宝、京东等电商巨头也纷纷将业务范围扩展到了奢侈品领域 ， 还有就是由于代购行业的兴起 。 经济的发展和交通的便利 ， 使得很多人开始做代购业务 ， 不仅更加实惠 ， 而且质量也更有保证 ， 这也抢占了奢侈品电商的市场 。 此外 ， 尚品网还爆发了假货问题 。 奢侈品电商不同于普通电商 ， 消费者对商品的真假品质是非常在意的 ， 一旦出现假货 ， 消费者自然不会再信任平台 。


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有业内人士认为 ， 像尚品这样的奢侈电商的倒下并非偶然 。 奢侈品电商一般依赖投资 ， 但资本并不买奢侈电商的帐 ， 因此奢侈品电商其实非常脆弱 。 此外 ， 奢侈品电商也有其固有的弊端 。 很多平台商品供应不一 ， 消费者很难找到有效的正品识别方式 。 因此 ， 很多消费者更喜欢在线下商店购买奢侈品 。
【尚品网衰落的原因分析 尚品网有假货吗】事实上尚品网只是中国整个奢侈品电商行业现状的一个缩影 。 在残酷的环境下 ， 所有奢侈品电商平台的发展都面临着巨大的挑战 。 如何突破困境是他们需要共同解决的问题 。